文娱商业观察

文/德黑兰

三年三季，归来依旧锋芒不减。

没错，说的就是《唐朝诡事录之长安》（以下简称《唐诡3》）。开播首日内容热度峰值刷新爱奇艺站内电视剧首日历史纪录，不仅升温速度远超系列前作，更以13.4%市占率一举冲顶云合日榜；开播第4天成为爱奇艺年度第五部热度破万剧集，并罕见带动IP全系列共振，使“唐诡”三部曲一举包揽爱奇艺电视剧飙升榜前三。

不仅如此，《唐诡3》在口碑上也有力承接住了系列的高品质底色，豆瓣开分8.1，且播出至今分数始终稳定。

热度、口碑双在线，《唐诡3》用实打实的数据充分印证了爱奇艺持续制造爆款与培育长线IP的双重能力，同时也让“唐诡”IP的商业价值迎来多维爆发，不仅已成功吸引爱他美、丝塔芙、度小满、东阿阿胶等40余家品牌入驻合作，还与康师傅、挪瓦咖啡等10余家品牌达成多样化IP授权合作。

然而令人玩味的是，相同的故事也在短剧赛道同步上演。

就在《唐诡3》官宣热度破万的同一天，红果短剧发布战报，宣布《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》（以下简称《太奶奶3》）观看量突破20亿。而截至发稿，“太奶奶”系列在红果站内的累计观看量已超80亿，《太奶奶4》的预约量也逼近500万人。

那么问题来了：一个长，一个短，在IP系列化开发这一行业“老大难”问题上，同被称为标杆之作的“唐诡”与“太奶奶”，究竟谁更能提供普适参考？

殊途但同归

无论长剧如何“向短”压缩节奏、短剧如何“向长”拔升高度，它们核心遵循的始终是两套截然不同的逻辑系统，在创作理念、传播机制与商业模式上都有清晰的差异化路径。

明确了这一点再来看“唐诡”与“太奶奶”，便不难发现，二者虽均将世界观构建视为系列化开发的核心，但实现路径却大相径庭，而这种差异的根源，正是长短剧内容属性的天然分野。

从《唐朝诡事录之长安》到如今热播的《唐诡3》，“唐诡”系列始终在以“诡”为核心牵引，既铺陈光怪陆离的奇案诡事，也深挖背后人性的幽微与光亮。更难能可贵的是，它从未止步于“诡案”的模式化重复，而是不断通过大唐世界观的拓宽、人物弧光的延伸以及历史语境下持续增厚的现实关照，让每一部续作既是对前作的紧密呼应，更是一次扎实的自我迭代与升级。

如此，“唐诡”系列才得以实现流量和声量的并行成长，进而沉淀化身为一个亲密的陪伴体，一个兼具辨识度与影响力的文化价值符号。

另一边，短剧“太奶奶”系列虽也在以“重整家族荣耀”为核心持续构建统一世界观，但路径更偏重情绪钩子的高频复用。

以《太奶奶3》为例。该剧虽在前作基础上发展延伸了“老三失忆”、“英宝晚恋”等支线，并通过给主角容遇增添参加航天项目、发射火箭等高光成长情节，增强自身在民族大义上的立意表达，但整体还是从“十八岁太奶奶”这一极具冲击力的身份设定出发，通过持续放大“护孙人设”与“打脸节奏”两大核心锚点，向观众输送即时且强烈的高浓度爽感。

或者可以更直白地说，“太奶奶”系列构建IP宇宙、丰富世界观的核心方法论，是将情绪价值置于故事价值之上。

一深一快、一重质一重感，殊途但同归。

“唐诡”与“太奶奶”目前都讲出了一个能够被长期“续写”的故事，而它们的系列化实践也共同指向了一个愈发清晰的行业趋势——长短平台的内容竞争正在从“单部爆款”加速转向“IP生态”的全新阶段。

长短竞布局

不难发现，今年以来爱优腾提及“系列化”的频次显著提升，在布局与投入上的加码态势也愈发明显。

目前，爱奇艺对“唐诡”系列的制作已规划到第五季，并且在尝试开启“长加短、横加竖”播出形式。据悉，由原班人马出演的横屏短剧《唐诡奇谭》预计接力《唐诡3》在爱奇艺播出，同时爱奇艺还将排播《唐诡奇谭之长安县尉》《唐诡奇谭之九重楼》等竖屏短剧对“唐诡”IP进行世界观补充。

“唐诡”系列外，爱奇艺还在与长信传媒从东方神话史诗切入发力构建“烟雨宇宙”，首部作品《烟雨神游记》目前已经开机。长信传媒董事长郭靖宇在采访中透露，后续开发上希望能实现“隔年一部《唐诡》、隔年一部《烟雨》”的节奏，每次开机直接筹备两季。

优酷方面，针对因《暗河传》再燃热度的“周木楠少年江湖宇宙”，平台已确定将于每1-2年推出一部大型主线作品，并不定期上线集数更短的番外篇。目前，《暗河传2》已启动开发讨论，作为《少年歌行》续作的《少年歌行之南明离火》也在稳步推进剧本创作。

值得一提的是，优酷与TVB共同出品的爆款港剧《新闻女王》续篇《新闻女王2》，近日上线后再次凭借快节奏剧情、熠熠生辉的独立女性形象、犀利毒辣的金句输出，以及对港剧经典DNA的精准拿捏与扬长避短，掀起了一股追剧热潮。

对比爱奇艺、优酷，背靠阅文庞大IP库的腾讯视频在“系列化”布局上的路径更为聚焦，即以“迷你剧”与“季播化”为核心持续深耕探索，除了正在稳步推进的《三体》系列、《异人之下》系列以及“尾鱼宇宙”等成熟IP，其还在以系列化、季播化模式推动无限流题材新作《十日终焉》以及男频顶级网文IP《剑来》落地。

其中，腾讯视频与闲工夫文化牵手推出的“尾鱼宇宙”新作《枭起青壤》已定档11月22日首播，由腾讯视频与开心麻花、新丽电视共同出品的《剑来》也于近日官宣主创阵容并开机。

而在长视频埋头深耕的同时，短剧市场的系列化开发也在红果短剧的牵头下，呈现出了一派如火如荼的建设景象。

除了开篇提到的《太奶奶4》以及《云渺5: 天道终局》《家里家外》《一品布衣》《真千金她是学霸》《夫人她专治不服》等不少平台今年新出炉的爆款，都已开启续作预约，其中同样由李柯以、王培延合作出演的《夫人她专治不服2》，预约量已破500万。

必选项如何成为必胜项？

为什么都要争？原因无非那句经典老话——无利不起早。

短剧以及短视频对用户注意力的持续分流，还在不断给长视频的向上生长“上强度”。与此同时，红果短剧的增长虽然依然强悍，却亦面临着用户成长的天花板效应，以及河马短剧等同行紧追不舍的竞争压力。

谁的日子都不轻松。

想要破局，制胜关键就在于把喊了许久的长期主义故事真正做出彩。而参考“庆余年”系列等过往成功案例，IP系列化开发无疑是最直观、最高效的路径。

这一背景下，长短平台竞相布局“系列化”，显然不是简单的内容策略调整，而是平台战略的根本性转变，意在锻造一套既可持续生长又能反哺创作的长效生态，为自己在未来构建更具竞争力的“引力场”。

然而，《唐诡3》与《太奶奶3》在长短剧市场的同步双开花，虽再次让行业看到了这一“老大难”问题的破解希望，但并不意味着这一平台“必选项”已经成为“必胜项”，长短剧究竟谁更懂“系列化”也还需要时间去验证。

不过，尽管任何成功都很难直接复刻，但其核心精髓却可提炼借鉴。而透过“唐诡”“太奶奶”以及“新闻女王”系列，我们能从中清楚获得两大普适参考：

其一，唯有在保证内容确定性叙事的基础上守住差异化底色，让续作既延续IP记忆点，又承载活色生香的新内容增量，才能避免系列化沦为“消耗IP”。

其二，无论是借人物弧光的长线铺垫打造养成感，还是以反差人设去激发、调动观众情绪，唯有筑牢情感锚点，IP的生命周期才能更持久，打动人心的力量才能更深厚。

最后，文娱君想说，这场跨越长短赛道的“IP生态”之争，不是一次短跑，而是一场马拉松。平台能跑多远，不取决于某一段的奔速，而取决于谁能更好地跳出短期流量思维，在内容打磨、用户运营、商业协同等方方面面，保持着稳扎稳打的节奏与耐力。