胡歌,拍了一部户外悬疑大片
创始人
2024-10-12 11:41:42
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印象中,无论是《琅琊榜》里的梅长苏还是《伪装者》里的明台,或是《繁花》里的宝总,面对“敌对势力”的极限施压,胡歌可从来没输过。

当然,也包括这一次……


不过这可不是胡歌的什么新剧,而是可隆首部户外悬疑大片!是的,不用怀疑,先戳下方视频一睹为快吧!

接下来,就跟我一起走进故事的幕后吧!

当人们走进自然的时候
他们在想些什么

近几年,随着露营、徒步等户外生活方式的爆火,随之而来的环保问题也越来越被大家所重视。

“环保”、“可持续”等概念不再是一种政治正确的空谈,而逐渐变成了一种新潮的做法。无论是企业还是个人,践行环保都已经成为一种时尚,从而引领了诸如“无痕户外”之类的最前沿的户外生活方式。

在一次户外活动中有多少环保考量,更是成为了户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。

基于洞察,我们为可隆的品牌精神“Your best way to nature”找到了新的诠释角度——去自然最好的方式是:“除了回忆什么也不要留下,除了故事什么也不要带走”。

这一主张高度符合户外活动的潮流趋势,同时还完美契合了「有故事才是自然的事」的传播主题,更重要的是,它让“Your best way to nature”的意义不只是停留在户外装备对人物理上的“保护”本身,而是站到了更高的层面,去探讨人与自然和谐共生的关系,使品牌叙事谈出了新高度。

「不在场证明」既是创意
也是走进户外的最好方式

(Your best way to nature)

看似枯燥的环保话题,如何借助创意变成观众喜闻乐见的内容?

在得知胡歌将成为可隆代言人后,这个问题就很好解决了——新科白玉兰视帝胡歌,除了演员还有很多其他身份,其中最为人津津乐道的就是公益志愿者,有了胡歌老师的这一身份加持,可隆的这次创意不就能叠buff?

所以创意团队上来就摒弃了爹味十足、充满说教感的manifesto,转而尝试悬疑片的创意手法,借用「不在场证明」这个娱乐性拉满的噱头,结合胡歌的环保志愿者身份,打造了一部前所未有的户外悬疑大片。



影片中,胡歌被侦探双人组当作嫌疑人审讯,面对咄咄逼人的问题和一个个陷阱,胡歌从容应对,给出了毫无破绽的答案。




经历重重考验,侦探双人组的身份终于揭晓——原来他们是老环保志愿者了,审问胡歌只是组织纳新的考验。最终,拥有着“不在场证明”的胡歌,也如愿成为一名新的公益志愿者。



故事的最后,胡歌也开始考验镜头前的观众,实际是希望每个户外人都能拥有最完美的“不在场证明”,践行“Your best way to nature”的品牌精神。

品牌与代言人
注定是一场双向奔赴

可隆选择代言人向来慎重,不仅关注艺人的圈层影响力,更在意其言行举止、生活方式、价值观等各个方面的匹配度。

而胡歌本身就是一位非常专业的公益志愿者,每年都会定期去艰苦环境中践行自己的环保理念,也一直对“人与自然如何和谐相处”有着足够深刻地思考,并早有意愿通过适合的方式传递给大众。故而本次代言可谓是一拍即合、双向奔赴。

未来,可隆将与胡歌成为紧密的合作伙伴,用多种方式共同推动更环保和可持续的户外生活方式。

在胡歌生日当天上线
就此开启愉快合作

早在项目筹备前期,客户就把胡歌生日定为了上线日期,希望在这样一个特殊“节点”,借助胡歌老师的粉丝影响力,让资深户外品牌轻松破圈,走入更广的泛大众圈层。

不仅如此,这份特殊的生日礼物,也相当于给了粉丝们的一份不一样的应援物料,有质感的品牌、有创意的内容配上自家哥哥,让大家在圈里疯狂转发的同时,也能很好地赢得品牌好感度,助力品牌玩转粉丝经济。

保护好大自然
好故事就不会断更

对可隆来说,环保这件事可不是嘴上说说。

多年来,可隆始终践行ESG理念,坚持使用可持续原材料并提高可持续包装和产品比率、为自然保护区捐助装备、在多个城市开展可持续线下活动……可隆走过的每一步,都可以说是在让两棵小树枝繁叶茂。

本次项目是由新意互动集团旗下新成立的独立热店「#TAG」操刀制作,我们不仅要感谢客户成全了这个看起来很飞的创意,更要感谢我们的整个制作团队——上海聚点广告有限公司、导演齐天佐、《繁花》摄影指导金晨煜、刚出演过《边水往事》的演员毛凡以及演员马冲老师等人,没有他们的鬼斧神工和认真负责,短短几分钟的广告片很难呈现出如此高大上的悬疑电影质感。

最后,既然我们拍了这支倡导环保的片子,我们当然也要做出表率,提供出我们的「不在场证明」——



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