作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

2024年仅剩不到一个季度，腾讯爱奇艺优酷三家长视频平台已经相继发布2025新片单。

不变的依然是内容为王、专业精神及长期主义，对于内容审美“创新”的需求也不约而同被各家提到。在10月的腾讯V视界大会上，腾讯在线视频首席执行官孙忠怀提出，要拒绝平庸、追求极致，剧综漫及纪录片等全品类内容，都要有不一样的创意能力，要大胆创新做出差异化。

在9月的“悦享会”上，爱奇艺首席内容官王晓晖引用了喜剧演员选手付航的精彩发言“Passion（激情）”，来表述爱奇艺“要有激情，去拥抱变化”；而今年在精品剧及创新综领域均收获颇丰的优酷，也悄然摘下了过往“仙侠剧”的标签，释放出更多可能性，也很大程度上得益于“创新”。

回顾今年迄今已经出现的剧集爆款，大多集中在前两个季度。灯塔数据显示：截至10月24日，2024剧集全网正片播放量top5分别为《墨雨云间》33.33亿、《庆余年 第二季》30.94亿、《与凤行》28.12亿、《唐朝诡事录之西行》21.41亿、《惜花芷》19.92亿。

处于现在进行时的，是《春花焰》《锦绣安宁》《七夜雪》三部古偶正同期对打，《花儿与少年 第七季》《再见爱人4》等“话题”综艺占据市场热度。不得不说，留给市场的发挥空间还有很多。目前除芒果TV外，优爱腾三家视频平台已经发布片单，年终剧集争霸赛也即将迎来最后一轮打响，各家如何把握时机，又如何迎接潮水的方向？

悬疑领衔、漫改“上桌”，IP供给新方向？

在三大视频平台发布的片单中，网文IP剧集依然是头部扛鼎所在，2025年，《七根心简》《绾青丝》《大奉打更人》《朝雪录》等网文改编作品依然是剧集市场的重要构成。在此背景下，漫改真人IP正在成为一股力量，若是作品如期而至，那么2025或将见证漫改真人IP迎来新一轮井喷。

漫改真人与烂片仅在一线之间，稍有不慎就会酿成漫改变“魔改”的惨剧。去年大热的漫改真人剧《异人之下》以高还原拿下了不错的市场反馈和8.2的豆瓣高分，而今年已播漫改真人影视剧集却迎来集体“水逆”。乌尔善的《异人之下》“魔改”成硬伤；《狐妖小红娘·月红篇》没能拿到及格分数；改编于周木楠同名小说的热门动画《少年白马醉春风》的真人版也不及预期。

值得一提的是，《少年歌行》系列最早是连载于“不可能的世界”的新派武侠类网文，作为为周木楠，但近年来随着这一武侠IP成为优酷动漫的当家动画IP，各类如真人版的开发动作，也为行业动漫IP的开发释放出想象空间。

就比如在10月举办的“2024优酷动漫年度发布会”上，“少歌宇宙”系列作品已然成为行业剧漫联动的重要样本，国风武侠手游《少年歌行：风花雪月》以“漫游联动”的方式推动其更为多元的开发。

在三大视频平台发布的2025片单中，《狐妖红娘·王权篇》《狐妖小红娘·竹业篇》《异人之下之决战！碧游村》《异人之下之血战！唐门》《灵笼》《万花世界》《镖人》《凡人修仙传》等大量漫改真人剧集位列其中，三大平台均有涉猎。两部异人之下系列更是腾讯和优酷两家同选题“对打”。

真人漫改在“网文IP依赖”的剧集市场大环境下，不仅意味着更为多样性的内容源头，还能帮助长视频平台开辟出“蹊径”、让内部资源流动起来。在动画片单逐年占据视频平台重要地位的当下，是受众群体基数的日益庞大，其中不乏大量受众如同追星一般为人气动画角色“打call”。而系列IP动画、真人剧集在内容、流量、热度等不同维度的互相反哺、倍增，有机会构成完整生态链。

除了漫改真人版成为一股新鲜力量外，悬疑剧同样能够凸显出视频平台对内容筛选评估和品质把控的能力。可以看到，不少联动官方真实案件创作的现实主义题材及悬疑内容出现在视频平台的片单中。

以腾讯视频为例，由慈爱传媒承制的悬疑剧《方圆八百米》；凤鸣朝阳承制，韩三平监制，韩家女编剧的家庭悬疑剧《近海新生》；腾讯视频、鸣涧影业出品，正夫影业、中国长安出版传媒联合出品，韩三平监制，韩家女编剧，根据我国1996年"禁枪法令"颁布之前的系列重大涉枪真实案件改编的《缉枪》；腾讯视频、壹同制作出品，陈思诚监制、总编剧，崔睿导演的悬疑推理剧《唐人街探案之青年侦探团》；腾讯视频、新丽传媒出品的刑侦涉案剧《刑警时刻1风华正茂》，改编自长篇纪实文学的《共和国刑警崔道植》等等。

事实上，2024年第四季度也是悬疑剧的主要阵地，也将打响视频平台相应剧场的“攻擂战”。爱奇艺的都市悬疑剧《在人间》，由赵丽颖、尹昉领衔主演，讲述多重人格自我疗愈。迷雾剧场接下来将推出《借命而生》《正当防卫》等作，《借命而生》由陆川执导，《正当防卫》则由剧版《风声》导演李云亮指导。

优酷白夜剧场的“白夜”第二部《白夜破晓》更是跨度持久的重磅IP，即将于今年上线，并称为豆瓣2024最值得期待剧集top2，仅次于《庆余年 第二季》。保留了《白夜追凶》的原班人马，时隔7年后播出或掀起新一轮悬疑热潮。由柠萌影视、柠萌开新出品，爱奇艺、腾讯视频联合出品的《猎罪图鉴2》或将与之同期“对打”。

N代“走出去”，音综“请进来”，综艺片单唯“新”不破？

截至10月24日，灯塔数据显示，综艺全网正片播放市占率top5为《心动的信号第七季》《喜剧之王单口季》《花儿与少年 第六季》《披荆斩棘 第四季》《战至巅峰 第三季》，在清一色的综N代中，以刚刚收官的《喜剧之王单口季》为代表的喜剧综艺，成为今年综艺市场的重要变量。

有趣的是，在热门综艺中，旅综真人秀毋庸置疑是2024年的热度，无论是当下正主打一个话题的“花少系列”，“五哈”的海外录制，还是舞台类综艺邀请海外艺人同台竞技，在“走出去”和“请进来”的背后，是综艺内容寻求新鲜感、新鲜血液的本质。

当然，这种新鲜感的抓取，未必是局限在对嘉宾的探寻，也有在内容类型上的创新，腾讯与爱奇艺的大型“换乘喜剧人”操作，在今年上半年广为业界探讨。腾讯综艺早些时候推出的喜剧综艺排播带「笑吧」，已经播出《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》两档，接下来是《喜剧大会》，《斗笑社3》《单排喜剧联盟》《非常敢想队》《轻轻松松喜剧节》等多个IP也将轮番上阵。

尽管从招商到受众基数层面，综n代的优势无可替代。但大部分时候，在带给观众新鲜感这一命题上，新综带来的“新”体验显然强于综n代。当然，如《歌手2024》这般复播后一鸣惊人的操作相当罕见。

以腾讯视频为例，以笑吧排播带拓宽内容品类、《超新星运动会》《开始推理吧》等综n代稳定发挥之余，音综领域则更是“常做常新”，且在今年湖南卫视《歌手2024》的提振下，长视频平台们也将音综向海外、国际化接轨。新音综层面上，腾讯视频有《亚洲之声》《世界之声巅峰赛》、女声竞赛《让我来唱》。爱奇艺也有《亚洲新声》等拓展国际艺人的音综位于片单上。

短剧加速。最近上新的综艺《开播！短剧季》，请来总监制宁静与监制张萌、苏可共同组成监制团，陈宥维作为演员代表，26位演员进行竞演角逐，为《开播！情景喜剧》的综N代，与时俱进进行了“短剧+综艺”联动的尝试。

仅仅重注头部剧综并不十分保险，押宝短剧不仅是大环境下的顺势而为，还能平衡视频平台自身内容的不确定性风险。

展望明年或许还太早，剧综市场已然即将迎来一波上新。剧集市场，爱奇艺有郭敬明古装新作《大梦归离》人气颇高；腾讯视频的《永夜星河》虞书欣＋《苍兰诀》幕后团队组成；优酷有赵露思和刘宇宁再度合作的《珠帘玉幕》；年代剧《小巷人家》即将于湖南卫视与芒果tv播出。综艺市场，由爱奇艺、海西传媒联合出品的60位篮球少年的励志主场秀《我的主场》即将上线；由腾讯视频《喜剧大会》已经不远；优酷《盲盒旅行局》正在热播。

精细化、专业化、深耕化是聚集市场不变的行进标尺，想要“卷”出成绩并不容易，更不保险。借由孙忠怀提到的，试图“保险”的平庸之作，不敢创新、四平八稳的作品，会越来越没有生存空间。而“做内容就是走窄路，从千军万马中穿过独木桥，去赢得更大的生机”。