支付宝五福 玩出新花样

贾玲在新电影《热辣滚烫》中的角色减掉100斤， “改头换面”有了新人生；普通观众不必这么费劲，也能体验参演电影的乐趣——打开支付宝，搜索“小剧场”自主授权后上传照片，通过AI换脸，就可以变身为主角“乐莹”，获得《热辣滚烫》的专属片段。

小剧场是五福节的新玩法之一。为了吸引更多年轻人的参与，今年支付宝将“集五福”升级为“五福节”，并推出4大AI玩法：飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福。

其中“飙戏小剧场”助力电影《热辣滚烫》宣发，吸引了近百万人用AI参演贾玲新电影，全国大批“戏精”聚集到支付宝上飙戏，不仅让大众短时间内get到AI的有趣，还成就了电影发行方和支付宝双赢的局面。

“飙戏小剧场”在各个社交平台讨论度持续走高，在支付宝用AI科技传递快乐，也成为众多年轻人迎接新年的一种新潮流。

01 AI“小剧场”引发关注

打开支付宝，搜索“小剧场”，一个虚拟影院界面展现在面前。不管你的“电子榨菜”是《甄嬛传》《新白娘子传奇》这样的经典影视剧，还是时下的大爆剧《新闻女王》，消耗一张“福卡”，就能让这个虚拟院线上映由你“主演”的剧集片段。

当然，最近最火的还得是贾玲的春节档电影《热辣滚烫》。据统计，该电影片段仅上线一天，就有近百万人用AI “参演”，推动支付宝成春节档宣发新阵地。

伴随春节临近，春节档电影宣发已进入“白热化”，各家影片都使尽浑身解数“卷”起来了——《红毯先生》主演刘德华、《第二十条》导演张艺谋相继前往董宇辉直播间做客，《热辣滚烫》则独创性地利用AI科技，开启了科技助力电影宣发的探索， “乐莹换脸热”笼络了乐于尝鲜的年轻人的心。

电影《热辣滚烫》出品方、新丽传媒副总裁王乔介绍，此次抢先入驻支付宝，正是希望借助五福节这个国民IP及支付宝的创新科技，探索电影宣发新边界，也向全民传递“每个人都能改变自己”的温暖理念。

作为一款国民级APP，支付宝也提供了一站式服务： “演戏”之外，用户还能一键跳转到淘票票支付宝小程序无缝预购电影票，还能把自己的“飙戏”视频分享到社交媒体，成为电影的“编外宣传员”。

此外，另一部春节档新电影《熊出没·逆转时空》的片段也在支付宝变成了红包封面，用户可以用AI语音技术定制熊出没主题的红包，让动画主角“熊大”帮你送喊新春祝福。

比起铺天盖地的“填鸭式宣发”，AI科技的加持下，支付宝的“小剧场”的趣味电影宣发，显然让人更有代入感，更能勾起走近院线探索剧情发展的欲望。

02 支付宝AI小剧场为什么受到欢迎？

支付宝五福飙戏小剧场推出以来，似乎全国的戏精都聚在支付宝上飙戏了，这还得归功于小剧场丰富的“资源包”。

除《热辣滚烫》外，小剧场还有上百个获得版权的经典影视片段，总有一款能对你的胃口。春节档打响知名度后，AI小剧场风靡了各大社交平台，网友凭借丰富的想象力，把AI小剧场整出了各种花活儿。

有人上传自己妈妈的头像，让老妈当上了“皇太后”。

有人感谢支付宝，让自己过了一把戏瘾。

有人将自己换脸的视频，做成了动态表情包，来表达安陵容一般“不想上班”的心情。

就连表演过白娘子模仿秀的主持人杨迪，也忍不住“附身”白娘子，喜剧效果拉满。

也有严肃用途！这不，河南省反诈中心用小剧场的AI换脸功能，制作视频来宣传反诈知识。

AI也帮文旅宣传卷出新高度：西安火车站的候车大厅多出了一处打卡地，游客可以在这里通过AI技术，将《长安三万里》中的李白替换为自己的脸。一天时间，就有一万位旅客化身成了李白。

不过不少人在上传自己照片时，表达了对个人隐私问题的担忧。对此，支付宝强调，五福所有AI玩法均以保护用户隐私安全为第一要务。用户在自主授权的基础上上传照片参与活动。照片仅用于图像处理，图像处理完成后系统会自动删除用户上传的原图，不会留存，更不会用于其他用途。

网友们在支付宝上“演”得热火朝天，一时间，AI换脸再次进入大众视野。实际上，让照片动漫化和卡通化其实并不是什么新鲜事，支付宝这次的新花样为什么能受到追捧？

首先是时机刚刚好。AI小剧场作为五福节四大玩法之一，和“年味”深度绑定，牢牢抓住了中国人的心。

在中国网民的集体观念里，“集五福”几乎是过年的必备节目和“社交货币”。获得“福卡”之后，把多余的“福卡”消耗掉，通过AI拍摄一段可以在各个社交平台展示自己的电影片段，显得十分划算——如果这个电影恰好是贺岁片，那就更加契合了过年的主题。

于是就出现了这样一个场景：在小剧场里，人人是主角，造就一场睽违已久的全民活动，逐渐消散的年味，也通过线上线下场景的互动，被更多地找回来了。

从AI小剧场排位靠前的高热度影片也能看出来，除了春节档贺岁片，《甄嬛传》《新白娘子传奇》《喜剧之王》等经典影片也大受欢迎。

这些影片本身要么属于“常看常新”，要么就是“童年回忆”，一直以来就被各个平台UP主反复解读和改编，不仅受众基础广泛，大众对这些影片中的角色“换脸”的认可度较高，也乐于参与其中，把完成的作品转发到社交平台更容易形成连锁效应。

特别是在过年这个人人都想在社交圈强调自己的时间点，简单操作就能展现自己的另一面，获得他人的认同甚至引发跟风，获得了心理学上的“暂时性的偶像感”。

所以，伴随着AI的发展，一个拥有强大流量基础的国民APP，在极具国民度的五福活动中，推出了一个创新的内容互动产品——支付宝飙戏小剧场的走红并非偶然，而是融合了科技、国民IP、春节社交需求等几个因素的自然结果。

03 为了五福节，支付宝都做了什么？

作为五福节的一个玩法，AI小剧场的走红，是五福走过9年、支付宝走过近20 年“蜕变之旅”的一个缩影。

集五福成为互联网“新年俗”这件事，要从2016年开始，玩法经历了几次升级迭代。

几个代表性的节点有：2016年，为了获得神秘莫测的“敬业福”，加支付宝好友成为这年春节的一种时尚；2017年，集五福活动升级，通过AR扫一扫、给蚂蚁森林好友浇水等方式都可以获得福卡；2021年，除了“扫”福字，指定app开福气盲盒也能得到福卡。

作为全网唯一连续9年春节陪用户过新年的数字节日，这些年，支付宝五福累计吸引了7亿人参与。

2024年1月，支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”，在传统玩法基础上，推出了四大AI玩法，包括“飙戏小剧场”“会说话红包”“时空照相馆”“大家来找福”。

“会说话红包”利用AI语音及视频合成技术，帮用户一键生成“会说话”的视频红包，春节转发给亲友，大声喊出祝福，让拜年更有趣。

为了让阿姨们也喜欢用，支付宝还特别准备了她们最爱的纱巾拍照模板。

著名主持人张泉灵，也在朋友圈晒出了自己的AI分身给朋友发红包。

“时空照相馆”利用AI技术，让天南海北的家人朋友也能隔空合照，让团圆更简单。

嫁到中国的俄罗斯女孩塔塔，就用这个AI工具给全家人拍了张中国风合影。

除了AI玩法，全新“五福节”还有两个新维度，即新周期、新朋友。

为了迎合用户的节日消费与娱乐需求，2024年支付宝打造的“五福节”活动在春节期间贯穿始终，从传统的短期集福活动升级为一场“数字庙会”。此外，支付宝首次向创作者开放，近4万商家亿福齐发，百城涌出20万个线下接福处。

可以说，今年支付宝五福的诸多变化，让传统的年味多了一些新鲜和新潮。

以集五福升级到五福节为代表，支付宝所有的变化，都有一个目标：走向数字生活开放平台，承载更多人生活的开心和温暖。