精品化是微短剧高质量发展的必然选择
创始人
2024-12-09 09:38:35
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微短剧是一个巨大的风口,这已经是任何市场主体都不再怀疑的事情了。唾手可得的蛋糕引得市场主体纷纷行动,但微短剧暴露出的问题让各方忧心忡忡。

站在巨大的风口上,尤其要把握好风向,决不能歪风阵阵,妖风横行。作为中国互联网市场的头部企业,也是微短剧市场发展的标杆企业,抖音、快手等平台积极响应国家政策,义不容辞地加大微短剧审核力度,不管流量有多大,只要涉嫌违规违法,坚决下架。据平台治理公告,抖音就仅2024年10月下架240部违规微短剧,红果短剧下架92部;快手12月6日公告下架10余部。

与此同时,为推动微短剧行业向高质量方向迈进,国家有关部门在加大常态化治理力度的同时,迅速制定出台相应规范。最受关注的分级分类审核政策,为微短剧设立明确的机制和标准,从源头上确保内容生产质量,避免低俗、有害内容的传播。一大批内容低劣、导向错误的微短剧被下架,极大净化了微短剧市场,所产生的震慑效应更是有效遏制了微短剧制作传播中的利益冲动。
主动向劣质微短剧说不,是一种社会责任,投身精品化制作,则体现了企业在微短剧高质量发展中的担当。

抖音、红果短剧等平台鼓励扶持精品内容,注重挖掘短剧正能量,新上线短剧中,服化道、剧本和表演水平已接近长剧。作为国内首部聚焦古籍保护的微短剧作品,《》于近日正式上线。该作品由国家图书馆(国家古籍保护中心)、中央广播电视总台视听新媒体中心、抖音集团出品,央视频、红果短剧联合出品,在央视频APP、红果短剧、抖音等平台上线播出。以微短剧这种全新的艺术形式,展示古籍修复的科技与情怀,并让观众代入其中,感受文化遗产保护的重要性,这在国内尚属首次。

《重回永乐大典》巧妙地将传统与创新文艺形式相结合,制作精良,史实严谨,表演专业,为古籍修复注入了全新活力,以一种前所未有的正剧姿态,为微短剧树立了标杆。在首届中国广播电视精品创作大会微短剧“何以赋能”平行论坛上,《重回永乐大典》入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。

在仅仅成立一年多的时间里,红果短剧就从一个微短剧市场的新生,冲出了众多竞争对手的围攻,领跑整个市场。除了红果短剧先进的运营模式,其对微短剧转型的精准把握,尤其是精品化的市场定位功不可没。大量的优质内容一举扭转了微短剧“上不了台面”的传统形象,进一步增加了用户留存率,让用户始终保持高活跃度和高粘性。

人既有娱乐的本能,更有向上的追求。包括《重回永乐大典》在内的诸多精品微短剧的涌现,充分表明,内容不是微短剧与生俱来的短板,价值观更不是最短的那块,微短剧完全可以承载起精品内容。

微短剧野蛮生长、一味靠爽的阶段已经过去了,精品化才是微短剧高质量发展的必然选择,是最该把握住的风向。

南都记者 徐冰倩

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