文|景岚

编辑|黄毅来了

2011年播出的电视剧《甄嬛传》，可以说是长尾效应最长的一部剧。

一直到今天，《甄嬛传》的热度都居高不下，甚至还养活了一批又一批营销号。

有观众甚至戏称《甄嬛传》已经成为民间“第五大名著”。

这部剧无论是跌宕起伏的剧情，还是细腻入微的人物刻画，都堪称内娱电视剧标杆。

老剧越盘越新，剧粉们都忍不住期待《甄嬛传》主演能出一个团体综艺。

终于，《甄嬛传》官方发布消息，要开一个晚会，再现一些经典场景，让大家回味。

原本观众都很期待，谁知等晚会开播的时候，《甄嬛传》晚会却因为“吃相难看”，让网友们觉得大败好感。

这是为什么？

1. 无孔不入的广告

晚会刚开始的时候，观众还沉浸在《甄嬛传》的剧情中时，铺天盖地的广告就上来了。

开场不过几分钟，广告就多得让观众应接不暇，好像不是在看情怀晚会，而是误入了什么冗长的广告会。

等演员们终于登台，准备重现一些经典桥段的时候，突如其来的广告，再度破坏了气氛。

这个时候，观众已经开始不耐烦了。

孙俪和等一群主演赶紧把话题拉回去，继续带动剧粉们回忆。

多年过去，孙俪一出场，依旧容光焕发。

很多网友乍一看孙俪，还以为自己看到了。

好不容易气氛再度好起来，接下来的流程又开始无奈的进行品牌口播。

不得不说，《甄嬛传》这热度，不管哪个广告商都想蹭一把。

只是生硬的广告植入严重破坏了晚会的氛围，很多观众都觉得这些广告植入非常冒犯。

大部分人看晚会，是为了重温《甄嬛传》经典，感受情怀，而不是为了看一个全是广告的商业捞钱会。

根据网友们的粗略统计，《甄嬛传》晚会的广告时长，几乎占据了节目总时长的三分之一。

这个数据对于一个卖情怀的晚会来说，十分离谱，也让观众的观看体验降到冰点。

不少观众都在社交媒体上吐槽：“这到底是晚会还是广告专场？”

广告比节目还精彩，简直无语。

还有观众调侃：“看晚会就是在广告的间隙，找到少量的节目，实在折磨人。”

高比例的广告时长，也严重破坏了节目整体节奏。

这不仅让大家对《甄嬛传》晚会的热度下降，也让《甄嬛传》这个IP的形象受到了损害。

过度追求商业利益，忽视观众感受，不得不说，主办方的眼界实在太浅。

然而，广告多还不是大家觉得最无语的地方。

2. 会员还得付费看

现在的电视剧，已经被四大平台完全占领。

不管看什么，都离不开优酷，爱奇艺，腾讯和芒果的会员。

更过分的是，有些节目不仅需要花钱买会员，成了会员之后还得再付费才能观看。

可以说，捞钱捞得毫无下限。

而《甄嬛传》晚会就是如此。

本来以为有了平台会员，就能观看这场晚会的粉丝们，进节目一看，无言以对。

优酷特意给这场晚会设置了独特的收费模式。

哪怕是会员，想看完整版的晚会内容，还得另外掏出28块钱。

这种付费模式，无疑是一种毫无意义地重复消费。

说白了，就是纯捞钱。

网友们也不傻，现在钱不好赚，谁的钱是大风刮来的？

打开社交平台，相关话题下面全是网友们的吐槽。

“吃相太难看了！这不就是割韭菜！”
“充了会员还要再收费，这是把观众当提款机了吧！”

很多观众在得知晚会即将播出，都提前买了会员，满心期待地等着看晚会。

谁知道最后却被平台“算计”。

纯粹的“情怀”变成赤裸裸地“捞金”，怎么会不失望呢？

一个资深的《甄嬛传》剧迷说：“《甄嬛传》承载了我太多的青春回忆，我本以为这场晚会是平台对我们这些忠实粉丝的回馈，没想到却成了一场赤裸裸的商业剥削。以后对优酷真的要重新审视了，这样的平台，还能让人信任吗？”

另外不差钱的网友，掏钱买了晚会后，也大失所望。

因为晚会的质量，完全不符合预期，更不配花那28块钱。

时隔多年，里面的一群主演兼配角的际遇已经大不相同。

当他们穿着角色从前的衣服，重现角色台词的时候，完全失去了剧里灵动鲜活的韵味。

比如蔡少芬饰演的皇后，有一句经典台词：“臣妾做不到啊！”

一句话，就让无数观众同情起了这个命运悲惨的女人。

可是当晚会上，蔡少芬喊出这句话的时候，完全没有剧中的感觉，反而尴尬无比。

有网友吐槽：“这还是我们熟悉的皇后娘娘吗？怎么感觉像是在生硬地完成任务，完全没有了当年的气势。”

当晚会开始即兴表演现代版《甄嬛传》的环节时，演员们被要求创新演绎剧情。

可是因为准备时间仓促，演员们之间缺乏默契配合，表演过程状况百出。

不仅台词不连贯，还经常忘词说错词，表演也很生硬，和他们在剧中的水准完全不同。

另外一些互动游戏，就连规则设置都复杂难懂。

演员们自己都一脸茫然，观众更是一头雾水。

到这儿也能看出来，大部分演员都是临时答应参加晚会的。

真是感谢官方，让这些演员在百忙之中跑过来“敷衍”观众。

结语

《甄嬛传》之所以能长盛不衰，是因为内核优秀，洞悉人性。

然而这场晚会，主办方明显只看到表面的热度，忽视了对剧中内容的深层次挖掘。

情怀不是摇钱树，《甄嬛传》晚会最终“爆冷”，也证明了市场正在逐步对电视剧行业提高要求。

希望在这之后，那些主打卖情怀的影视，能够用心准备怀旧晚会，不要让自己的作品“晚节不保”。

部分参考资料
《甄嬛传》大型团建 导演及十多位主创悉数亮相 - 今日头条
优酷《甄嬛爱不停》晚会落幕，孙俪献唱《凤凰于飞》“回忆杀” - 今日头条
《甄嬛传》大型团队建导演及十多位主创悉数亮相 孙俪发文 - 今日头条