红果短剧向长剧“取经”
创始人
2025-01-14 19:10:05
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作者 | 刘宝丹

编辑 | 黄昱

近两年来,微短剧市场迅速崛起,为内容行业带来巨大机遇,作为头部短剧平台,红果短剧也在内容上持续加码。

1月13日,在2025年精品微短剧产业发展交流会上,红果短剧宣布,“果燃计划”将升级为面向全行业的合作计划,对精品短剧给予资金制作支持,上线后还会投入千万流量。

这意味着,红果短剧将以更高标准、更大投入打造精品内容。红果短剧总编辑乐力直言,“红果短剧希望与具有丰富影视剧经验的机构建立长期合作关系,合力提升微短剧行业天花板。”

作为抖音集团旗下的免费短剧平台,红果短剧2023年8月正式上线。根据QuestMobile近日发布的数据,2024年11月,红果短剧月活突破1.4亿,是亿级APP中用户规模增长最快的应用之一。

截至目前,红果短剧已与600余家短剧机构合作,上架剧目约15000部,是最大的短剧播放平台。一个月前,红果短剧版权合作负责人袁子超透露,2024年6月,红果短剧实现首次分账过亿,9月超过了2个亿,11月分账超过3个亿。

对短剧市场来说,这还仅仅只是开始。高盛分析师表示,国内短剧/迷你剧市场规模(TAM)年化值已超电影市场,接近长视频流媒体市场的70%,整体市场规模未来2~3年有望继续增长,2027年有望达910亿元。

对红果短剧来说,如何抓住短剧市场风口,推动行业从野蛮生长状态进入高质量发展阶段,这是短剧长远发展的当务之急。如今看来,红果短剧把重点放在了专业影视制作公司上。

在乐力看来,好内容离不开各方优质创作者的参与,长期以来,专业影视团队在剧情构建、人物塑造、节奏把握等方面积累了丰富的经验,为新兴的微短剧提供了宝贵的借鉴。

红果短剧还请来紫禁城影业董事长朱礼庆、正午阳光董事长侯鸿亮、华策影视董事长赵依芳、柠萌影业苏晓、爱奇艺高级副总裁杨海涛等影视行业头部团队,共同探讨短剧精品化发展的议题。

会上,赵依芳表示,精品内容的流量和口碑可以“双向奔赴”,这也是长剧几十年经验和教训的积累,要让良好的市场环境、正向的商业反馈形成可持续发展的产业业态。

苏晓表示,过去十年,长视频平台的崛起经历了长时间的亏损,一直到现在,可能有一些长视频平台还没有赚钱,短剧平台一开始就能够赚钱,说明在战略上和商业模式上有先进性,长剧和短剧都有各自的优势,应互相学习,相互融合,共同发展。

会上,红果短剧与爱奇艺共同宣布,将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作。杨海涛表示,爱奇艺已全面拥抱微短剧,布局了“长+短”的丰富内容形态,未来爱奇艺将和红果短剧深度合作,推动行业发展。

目前,影视公司和长视频平台都在积极探索短剧的发展。据华尔街见闻盘点,过去一年,华策影视拍摄了《我的归途有风》和《刺杀小说家之少女反击战》等短剧,欢娱影视拍摄了《许你万丈光芒》等片,柠萌影视加速发展境内+海外的双短剧平台。

不过,挑战也显而易见,虽然很多长剧公司愿意尝试短剧,但投入力度和重视程度有限,更多公司仍处于初步探索阶段,同时,短剧在质量上还没出现能与长剧相媲美的作品,这也是2025年短剧能否向上突破的关键点。

即将到来的春节档,已经成为短剧集中宣发的时间窗口。红果短剧运营负责人隋奕菲在会上透露,将携手华策、欢娱等30余家行业头部制作公司,推出百部优质短剧,在春节期间分天免费播出。

据悉,红果短剧的春节档将于小年夜开始到正月初七,一共14天,分12大不同主题剧场,题材涵盖仙侠武侠、都市爱情、青春成长及爱国谍战等,红果短剧还将独家上线一档文旅类型的文旅综艺《出发吧短剧!》。

乘着短剧的风口,红果短剧迅速崛起,成为最大的短剧垂类平台。随着短剧走向专业化发展,红果短剧也需要向行业前辈们取经,平静多年的影视行业再起波澜,或将引发新一轮行业升级。

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