本文来源：时代周报 作者：武凯

“中奖粉丝有且仅有所抽中的宝骏云海5年内的使用权，期间不可对该车转让、转租、出售、抵押、质押。”1月15日，宝骏汽车在微博上表示。

2024年12月24日，艺人一则“粉丝破1500万就送10辆车”的视频引起巨大关注。在该视频中，黄子韬称如果个人平台粉丝数达到1500万人，就送出10辆汽车，且不限车型、不限颜色。

1月10日，黄子韬方在视频平台抽奖送车。在最终抽奖活动中，其共抽中20人，每人赠送一辆宝骏云海汽车的5年使用权。由于该车售价12.38万元，且中奖者仅有5年使用权，这引起了热议。

此后在1月15日，时代周报记者在某二手平台上发现，已有自称中奖者在平台转让所得车辆，叫价2万-6.7万元不等。对此宝骏汽车方面回应称，中奖者仅有车辆使用权，所得车辆不得转让、出售。

20辆宝骏换3000万粉丝

在黄子韬此次抽奖送车活动中，网友参与热度极高。短短十多天内，黄子韬在相关视频平台粉丝数就从1300万人涨到了约4500万人，成为平台“顶流”。

由于黄子韬方最初称不限定车型和颜色，因此不少网友期待黄子韬方能够送出自己喜欢的车辆，如比亚迪、小米汽车、理想汽车、问界汽车等热门品牌车型。

不过最终，黄子韬方称考虑法律法规、平台规则等因素，抽奖产品售价不得超过5万元，因此统一赠送了30辆宝骏云海。其中10辆由黄子韬方赠送给浙江省妇女儿童基金会，公益捐赠不在有奖销售内容，所以可以直接赠送。其余20辆，由关注其个人账号的网友抽奖获得。

中奖网友并不拥有这20辆宝骏云海的所有权，只是拥有5年车辆使用权。这引发了不少网友的不满。在活动结束后，就有二手平台出现了转让“黄子韬抽奖车辆”的帖子。

为了鉴别上述转让贴的真实性，时代周报记者尝试联系多位转让“黄子韬抽奖车辆”的用户，未获回应。

宝骏汽车回应称，针对直播福袋中奖名单公示的20位中奖粉丝，宝骏汽车已全部一对一核实身份，建立专属提车对接通道。“基于相关法律法规和平台规则，中奖粉丝有且仅有所抽中的宝骏云海5年内的使用权，期间不可对该车转让、转租、出售、抵押、质押。”

宝骏汽车与五菱汽车同属于上汽通用五菱汽车股份有限公司。五菱汽车在2024年销量达127万辆，宝骏汽车同期销量仅有43647辆。

新式“明星代言”效果如何？

此次抽奖活动限定了获奖车型，因此不少网友质疑是黄子韬方与企业方进行了商务合作。

对此时代周报向宝骏汽车方面核实，截至发稿未获答复。不过，宝骏汽车在微博上借此活动进行了多次宣传造势，黄子韬本人也出现在了宝骏汽车的官方宣传视频中。

黄子韬在直播时表示，此次总计30辆宝骏云海，其中15辆为品牌方赞助，15辆由其自行购买。

广东瀛亘律师事务所律师对时代周报记者表示，根据《中华人民共和国反不当竞争法（2019修正）》第10条规定，抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过5万元。换言之，若黄子韬在活动中存在销售（直播带货）行为，会面临这一限制。

此外，对于宝骏汽车提出的使用权不得转让这一说法。该律师表示，使用权是一种物权，在严格按照限制条件转让的情况下可以转让。但若赠与合同中限制转让的，则不能转让。

在业内人士看来，此次黄子韬抽奖送车更像是一种产品宣传活动。不过由于前后期奖品标准不一致，引起了部分网友的不满。对企业方而言，此次活动的影响还有待观察。

图片来源：周鸿祎微博截图

事实上，车企近年来在营销方面花样百出。除了传统的邀请知名人士代言外，冠军运动员提车、明星日常代步，以及与知名人士联动等频频出现。此前，知名企业家周鸿祎宣布“选购国产新能源汽车”一事中，就有多家车企蜂拥而上，主动提供产品来获得曝光。

值得一提的是，在此次黄子韬抽奖送车后，周鸿祎也在社交平台上表示考虑送车。

整体来看，黄子韬此次抽奖活动不尽如人意。在活动结束后，黄子韬方删除了所有活动相关视频，其相关平台粉丝数也暴跌近400万。接下来，周鸿祎是否会重蹈黄子韬“覆辙”呢？