作 者丨吴佳霖

编 辑丨梁钟荣 黎雨桐

1月26日，首部马王堆题材轻喜奇幻精品短剧《今人不见古时玥》宣布定档1月31日，这是知名主持人王冰冰主演的首部古装剧。

消息一出，瞬间冲上热搜第一，网友纷纷表示：期待。

26日中午，王冰冰本人发文：今年过年打算去西汉旅旅游。话题词附上了＃今人不见古时玥＃。

据此前报道，2024年9月22日，由中央广播电视总台央视频和海发文化联合出品、由导演彭晨执导的精品微短剧“王冰冰三部曲”第一部《今人不见古时玥》在长沙市天心阁举办开机仪式。

公开资料显示，王冰冰，1990年出生于吉林省长春市，中国内地记者、主持人、up主，毕业于吉林大学播音专业。2020年9月22日，央视新闻上传的一条名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的新闻视频让王冰冰火出圈。

2025年的网络春晚，王冰冰现身晚会现场，在微短剧《超时空客栈》中饰演超时空领航助手，与众多超时空嘉宾如李白、兵马俑、大熊猫等共演一场打破年龄和圈层、时间和空间限制的“开新”短剧秀。

微短剧用户规模达6.62亿人

越来越多的用户关注到了微短剧。

中国互联网络信息中心发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。

当用户的规模扩大时，作为一个新型娱乐方式的微短剧也正在迅速地触达那些之前未被互联网产品服务过的用户，例如中老年群体。中国网络视听协会出品的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，近一半的中老年人每天都会观看微短剧，82.3%的中老年人每周至少观看一次。

当中老年用户进入市场的时候，亲情剧集就变得更受青睐。“短剧是以市场为导向的互联网产品。”九州文化《母慈子当孝》的导演寸寸认为，“当我的经验越丰富，越成熟的时候，我越能在其中找到让我发挥的那些点。”

爆款短剧公司CEO：女频的古装言情最容易回本

“一年拍了80部短剧，上榜40部，爆了24部，我们对得起平台方了。”接受21世纪经济报道记者采访时，卓渊影视CEO刘平说。对于如何提升制作短剧的质量，刘平认为，自己想尝试更多女频（聚焦于女性角色、女性情感和女性生活）的古装言情短剧，“和几个主流平台目前的打法相似，女频的古装言情最容易回本，用户最喜爱。”

寸寸也表示：“2023年，我们很快意识到了女频短剧成为了现在行业的主流。虽然拍摄第一部古装言情女频短剧的时候，我还没有从男频的快节奏爽感完全转换过来，但比较幸运的是里面有我熟悉的打斗戏，于是我把打斗戏放到了第一天去拍摄，给自己一天时间去揣摩其中的区别，体会女频细腻感情的表达。也比较幸运的是，这个做法是对的，我们当时连续爆（火）了四部女频短剧。”

《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年微短剧呈现更加多元的题材选择趋势，以家庭、都市、情感等为代表的女性题材迅速崛起。其中，家庭题材占比从2023年的2.6%增长到8.0%，都市题材从15.5%增长到23.7%，情感题材从37.8%增长到39.6%。

2024年，多条针对微短剧的管理提示下发，宣扬极端情绪和负面形象的短剧逐渐走向末路，更多满溢着对未来美好期望的短剧浮出水面，越来越多元的需求被看到，新的题材如活水灌渠，让新的市场局面清澈如许。

免费的短剧越来越多了

短剧的变现策略也在逐渐演变。从小程序短剧的单一付费模式开始，以红果为代表的免费模式和以抖音原生剧场为代表的端原生模式也以各自的优势加入了战场。

“免费模式对一些出品方可能不算太友好，但是对我们承制方来说提供了新的机会。在剧本、制作没有大问题的基础上，基本上短剧的成品都可以上线，我们的工作有了更大的保底。”刘平作为承制方，认为免费模式和端原生都给自己带来了更多收入，“端原生也拓宽了我们的变现渠道，分账的数据更加清晰透明，能够让我们把过去的一些剧集发掘出新的变现可能。”

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，预计2027年达到1000亿元。据媒体报道，自2024年10月开始，短剧免费与付费比例达到1∶1，多位业内人士反馈，2025年免费将超过付费。

短剧演员：一个月收入2万—4万

报告显示，微短剧已成为短剧演员职业发展的重要平台。在抖音，微短剧演员的累计粉丝量已突破1亿，其中粉丝量超过10万的演员多达80余位，部分演员的作品播放量峰值超过1亿次。

短剧演员的门槛低，缺口大，永远有剧本和角色在等待着有实力的演员。

在某短剧剧组的片场化妆间，男主演杜培源对21世纪经济报道记者说，“短剧是我的来时路。拍短剧对我生活最大的改变就是钱包鼓了，生活好了。”

“作为一个草根演员，我现在拍了四百多部短剧了。”在片场接受21世纪经济报道记者采访时，52岁的女演员王嬿雯刚从拍摄现场离开，正处于思维活跃的兴奋状态，“在短剧里我能体验到演女主的感觉，实现了梦想，也提高了自己的收入。至少现在我每天能看到大几百、一千的钱到账，一个月的收入大概在2万—4万，肯定比打工要挣得多。”

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本期编辑 黎雨桐

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