茶百道“打码门”下的流量营销禁区
创始人
2025-03-26 20:12:27
0



文丨詹詹、郭小兴编辑丨杜海

来源丨新商悟

(本文约为800字)

3月24日,“发文致歉”词条登上微博热搜榜首。

在此之前,品牌方发布的官方视频中,代言人成毅被刻意打码,疑似弱化其形象,引发大量粉丝不满。

面对舆论压力,茶百道迅速发布致歉声明,称事件源于“内部执行失误”,已删除错误物料并严肃处理责任人,同时强调与成毅的长期合作关系。

此次打码事件虽非艺人“塌房”,但品牌方的操作失误仍导致粉丝经济反噬。而茶百道过往多次陷入食品安全与管理争议,此次事件再次凸显规模急剧扩张后加盟模式和流量营销下的品控难题。

通过明星进行流量营销是把双刃剑,用得好能助长品牌流量、促进产品消费;若用不好反而会引发消费者不满,影响品牌口碑。毕竟顶流艺人自带庞大粉丝基数,但道德风险难以预测,具有赌博性和风险集中性。

流量翻车的最惨案例当属Prada了,它前前后后塌房了7个代言人,分别是:裴珠泫&朴灿烈(2020年);郑爽(2021年);李易峰(2022年);春夏(2023年);蔡徐坤(2023年);金秀贤(2025年)。频繁的代言人丑闻让消费者产生“Prada=高危品牌”的负面联想,由此带来的直接与间接损失远远超过因此而收割到的几大笔违约金。

正经社分析师认为,品牌竞争加剧的情形下,一味营销已非良策,更重要的是细节把控。面对流量营销带来的公关危机,习惯性道歉和事后抹去的行为,粉丝也不一定买账。正如星巴克创始人舒尔茨所言:"品牌不是被代言的,是被体验的”,产品力才是持续增长的密码。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

声明:文中观点仅供参考,勿作投资建议。投资有风险,入市需谨慎

喜欢文章的朋友请关注新商悟,我们将对商业趋势、逻辑与伦理进行持续关注

转载新商悟任一原创文章,均须获得授权并完整保留文首和文尾的版权信息,否则视为侵权

相关内容

热门资讯

26年了,赖文峰仍忘不了杨钰莹... 1996年底,正值事业如日中天之际,为了一个男人,杨钰莹突然宣布退出歌坛,而这个男人就是赖文峰。可没...
他是江西历史上唯一的皇帝,出自... 在中国历史上,建朝定都的北方城市占据主要的大头,南方几乎没有像县这样的千年古都。但是你不知道,在江西...
小米 Watch S3 智能手... 作为一名运动手表评测博主,我一直对小米 Watch S3 智能手表充满了好奇。毕竟,小米作为一家以性...
古代骗术界的八大门派:“蜂麻燕... 从古至今,骗术就一直存在,而且在古代的时候,这些骗术还有专门的一些门派,而这些门派也都做着一些见不得...
肺结节普遍率80%?专家解读:...   中国肺结节人群超1.3亿且越来越年轻。据最新数据统计,我国肺结节高危人群已达1.5亿,每年新诊出...
看大明,太监组成的司礼监,凭什... 明朝的司礼监,一个由太监组成的机构,自其成立之日起便与文臣主导的内阁形成了一种特殊的双元权力结构。它...
九重紫:庆王到底多爱万皇后?母... 《九重紫》中逆党口中的“上位”并不是庆王,而是万皇后,不是庆王相当皇帝,而是万皇后想做女皇帝,这两者...
清明上河图密码:她让宋朝美人有... 《清明上河图密码》正在热播中。该剧中角色众多,好多位中年实力派演员同台飙戏,比如张颂文、周一围、、是...
她身为皇后,却因长得太美被太子... 相信很多女子都希望自己能够拥有倾国倾城的容貌,但是如果你生在古代,拥有绝世的美貌,却不一定能够给你带...
我是刑警:击毙张克寒谁功劳最大... 《我是刑警》张克寒案已经告一段落了,现在的剧情已经开启了新的案件了,但围绕着张克寒案的讨论声还没有停...