《念无双》上线3天,集均179万,唐嫣玄幻剧也扑街了个大的
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2025-03-29 11:51:09
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3月29日,电视剧《》优酷、爱奇艺双平台上线3天,但截至目前,猫眼专业版的数据显示,它只获得了1432.2万的累计有效播放,和179万的集均有效播放。在热度排名方面,也只能排在第5.这样的成绩,可以用“扑街”来形容了,甚至于说它扑街了个大的,也并不为过。

我们不妨做一个对比,同样是上线3天,没有任何明星出演,且确实是零宣传的电视剧《女巡特警之蜂鸟突击队》,是一部毫无争议的烂剧,但是,连它的集均都已经实现了60.1万。通过和“班上最差的学生”进行成绩对比,我们便可以发现,坐拥多位知名演员的《念无双》,取得这个集均179万的成绩,是多么寒酸了。

比集均太低更为寒酸的,则是《念无双》的热度排名也只是第五。这些专业数据平台的热度排名,综合了很多因素。比如说,这部电视剧的真实观看数字。比如说,这部电视剧当中形成的观众弹幕数字。比如说,在部分平台当中,这部电视剧形成的话题互动数量等等。以往,玄幻剧、流量剧是最容易吸引粉丝做这些方面的互动的。

玄幻流量剧,开播拿不下热度第一、第二,就是非常寒酸的事情了,这意味着,那些粉丝属性的“数据女工”们,都不愿意帮忙,不愿意帮着看正片、发弹幕和在社交平台上嚷嚷与起哄了。早前扑街的那些玄幻流量剧,即便是最终的播放数字寒酸了,但热度值,是居高不下的——对于粉丝而言,有个几十万的“数据女工”,肯定可以轻松做出热度第一来。

当《念无双》连热度排名都杀不入前三的时候,我们只能得出更为明确的结论了——粉丝们也不容易,她们也不愿意看老掉牙的玄幻剧了。其实,像《念无双》这样的玄幻流量剧,已经到了真正的资源枯竭的时刻。这部电视剧唐嫣主演,没啥热度,没啥播放量。换成其他流量明星来主演,依旧是这样的。换谁都不行,巧妇难为无米之炊。

这三年来,没有一部玄幻流量剧是播放数字让人满意的,即便是有些流量明星花费不少地做了播放数字,依旧差强人意。须知,曾经,这些玄幻流量剧的明星们,是可以把一部玄幻剧的播放数字搞到两百亿次以上的。如今呢?使劲搞,集均也不过是几千万罢了。很多流量明星其实已经放弃搞数据了,花那钱干嘛,也没啥水花了。

粉丝们不愿意看,明星们也不花钱搞,玄幻流量剧本身是有流量的,但越发成为流量的一个反面词汇了。曾经那些动辄就可以搞出几百亿播放的玄幻女演员们,如今,只能卡在集均一千万、两千万上挣扎了。玄幻剧本身开始退场了,这类低龄的、幼稚的电视剧类型,已经不适应当下的长剧观众的追剧诉求了。

为什么会这样呢?原因非常简单,长剧正在进入精品化的时代。我说几句不太恰当的话。经济收入如果不太理想的话,会造成很多网友们不太舍得购买平台的会员了。而这个时候,就出现了一个值得注意的事情,这十几元的会员费用,对于有些网友来讲,就是沉重的负担,但是,对于有些网友而言,则不是。继而,我们需要研究一下,什么样的人,喜欢看玄幻呢?

玄幻最早的用户,是那些抱着手机读网文小说的。而谁会抱着手机读网文小说呢?或者说,玄幻网文小说的阅读门槛在哪里呢?玄幻网文是小学门槛,只要认识字,就能读。而玄幻最早的用户,其实就是中学生,或者中学肄业生。这个基础,决定了玄幻是无法上升美学档次的,只能在最低层次当中复制粘贴。

而我们也不得不面对这样的事实,大概率上,学历低,收入也相应低。在经济收入不太理想的时刻,学历低,收入会更为吃紧一些。所以,玄幻剧在正版视频平台上线之后,无法形成更多的付费会员用户了。这批用户,已经向不需要付费的短视频转移了。

而那些高质量的长剧作品,还可以吸引高级剧迷,正是因为审美档次高的观众,她们的收入还相对较好,能够承受平台会员的费用,而无法承受盗版的画质和播放流畅度等等。说白了,高审美的人,能够接受为质量买单。而低审美的人,无法承受这个买单。所以,审美档次越低的电视剧,越无法实现平台的会员拉新。

当然,这里边,还有另一种情况,那便是玄幻剧实现对于粉丝的会员付费收割。但是,这个收割毕竟是有限的。近乎全部的流量明星,都处于粉丝消失殆尽的风险当中了。目前,各家正版视频平台方面,都不敢公布玄幻流量剧的会员拉新情况,但是,各家都不投资玄幻剧了。这很能说明问题。

所以,很多流量明星急速转型,不当流量明星了,而当实力派演员了。靠明星扛数据的时代,已经过去了。所以,像玄幻剧《念无双》的扑街,我们不能怪罪任何一位主演。这样的题材路数早就落伍了,它的扑街,才是电视剧质量上升的希望所在。(文/马庆云)

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