文娱商业观察

文/浮萍

短剧行业迫切需要精品化内容的关键时刻，咪咕数媒对这一行业趋势做了积极的回应。

4月24日，由咪咕文化科技有限公司、浙江省网络视听学会和山西省网络视听协会主办；咪咕数媒承办的第二届网络文学与短剧产业发展论坛上，咪咕数媒相关负责人在这场微短剧领域高规格论坛上宣布，将升级“繁星沐光”计划，推出以“共聚、共享和共创”为核心的3.0版本，在进一步助推自身精品微短剧生态发展的同时，也将为行业创造更多增量市场，可谓一举多得。

与“繁星·沐光”3.0计划同时推出的还有咪咕阅读双芯升级和“浙里微光·微短剧+”咪咕精品短剧发布。前者是为了更加聚焦“网文+短剧”融合发展的战略，打造好以咪咕阅读APP为主阵地的文剧“双芯引擎”；而后者是响应浙江省政府号召，积极进行“微短剧+”创作，促进产业融合。

以“繁星沐光”3.0计划为核心的一套组合拳，展现了咪咕数媒加码短剧的决心。也正如咪咕数媒相关负责人表示的那样：让我们携手并进，共创咪咕短剧美好未来。

千亿市场蓝海，咪咕短剧站稳头部梯队

短剧，已经成为下一个千亿级蓝海行业。根据DataEye 研究院发布的《2024 年微短剧行业白皮书》显示，2024 年中国微短剧市场规模达 504 亿，预计2027 年突破 1000 亿；用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。

但在行业高速发展的过程中，有一些过度追求流量的低俗化、同质化作品冲击着观众的审美，因此市场呼唤更多差异化的精品内容，来满足观众日益增长的娱乐内容需求。

这样的背景下，咪咕数媒的惊喜入场、快速崛起以及加码精品化就显得十分自然：咪咕阅读拥有海量的IP资源，多年来在网络文学和内容创作领域的深厚沉淀，加上背靠中国移动超10亿的在网用户的用户资源，咪咕的优势得天独厚，能够在短剧领域取得更大的成绩。

事实上经过一年多的发展，尤其是“繁星沐光”1.0和2.0阶段的助力，咪咕在短剧领域已经取得了亮眼的成绩。资料显示，咪咕短剧已经与超过100家的内容机构合作，平台上汇聚了超过10000部的精品短剧。旗下作品《小狗来福》《我在巴黎当侠客》荣获国家广播电视总局网络视听节目推优活动2024年度优秀作品；《大年初六宜嫁娶》《她是解药》等30余部短剧跻身第三方短剧榜单。咪咕自身先后荣获“繁量闪耀·微短剧之夜”微短剧年度盛典“年度微短剧创作机构”、“年度传播平台”；首届微视听文艺盛典荣获“优秀组织单位”等荣誉。可谓是在口碑、热度和分账方面均有新的突破。

市场有需求，咪咕有优势，并且已经落地闯出差异化，这既是咪咕加码推出“繁星沐光”3.0计划的底气，也是咪咕不断开拓短剧边界的原动力，可以进一步巩固咪咕短剧的领先地位。

共聚、共享和共创，“繁星·沐光”3.0计划加码精品内容生态破圈

1+1＞2。

通过“繁星沐光”3.0计划计划，咪咕对内能够扩大精品内容规模，提升内容生态质量，更好地满足用户差异化、精品化的内容需求；对外可以扶持和培养短剧人才，加快短剧行业的产能释放以及商业化进程，可以说这个计划不只是一次内容生态升级，更是一次协同共赢，具体可以从以下方面分析：

一是共聚，论坛现场发布了咪咕联合行业的主要版权方成立精品短剧联盟，并开启二期精品合作伙伴招募计划。对于合作伙伴来说，咪咕在精品短剧评估、合作模式和服务支持等方面都做了升级。简单来说就是只要是真正的好作品，咪咕会帮你从前期引入到宣发渠道拓展，以及后期参与会员分账收益一站式解决。这是咪咕挖掘精品内容，扩大精品内容库的重要布局，属于内容生态的开源。

二是共享，即对于咪咕免费开放旗下的全量IP库。根据论坛上公布的数据，咪咕数媒签约了《惜花芷》等优秀IP在内的2万+本小说，合作了麦苏、缪娟等2万余位优质作者。如此庞大、高质量的内容IP库全免费开放；同时还专门针对编剧设立2000W得剧本基金帮助他们开发IP作品；甚至还会拿出短剧收益5%反哺创作者，且分成金额无上限……这些利好措施表明咪咕数媒要做好IP“连接器”：帮IP找到适合的创作者，帮助合适的创作者获更大的收益，从而实现IP效能的最大化。

三是共创，即面向行业合作伙伴，共创 100+ 部精品短剧。这包括提供千万级“项目扶持资金”、设立 “绿色合作通道”、推行“共创合伙制度”和实行 “联投互利机制”四个方面，解决短剧行业项目启动难、投资风险大、投入产出不匹配等痛点，可以极大加速产业向前发展。

从源头IP、到内容创作、再到中下游的宣发资源整合，随着“繁星沐光”3.0计划的推进，将会有更多优秀创作者和精品内容加入到咪咕短剧的内容生态中。我们也有理由相信，咪咕短剧还会以其独特的战略眼光和强大的执行能力为观众带来更多惊喜，为行业发展注入动力。

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