“早上刷直播，他在吃鸡爪，晚上刷他还在吃。”近期，不少网友在多个带货直播间发现，演员朱梓骁在主播旁边一言不发、低头吃鸡爪的画面，原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间，不少网友吐槽这种“鬼畜”画面看得人“大脑宕机”。尽管有“非真人”提醒，还有网友对此产生质疑。（上游新闻 《直播间狂吃鸡爪的朱梓骁是“假人”？明星网红授权“切片带货”，网友“大脑宕机”》）

据上游新闻报道，所谓的切片直播分销，就是把明星、头部主播等有一定影响力的人直播时的视频，切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货。类似“直播切片分销”模式从2022年出现，到现在已形成完整产业链。朱梓骁很早就用过这样的方式参与直播。有观众曾发现他“连续15小时吃鸡爪”。

与过去一些盗取明星视频剪辑带货的情况不同，“切片带货”从上游对接明星，到下游切片培训，再到标明“明星展示效果”解决侵权的法律问题，可谓是一气呵成。电商的心思其实不难猜，使用不同的账号“病毒式”分发明星的“带货切片”，无非是利用“题海战术”，尽可能多地让公众看到有明星形象的广告，最大效率使用明星形象进行广告宣传，以谋求最大销售额。而明星也乐得省事，授权“躺赚”。

不得不说，用如此方式消耗自己的名气，个别明星或主播还需“三思而行”。毕竟，相当一部分观众是冲着明星或网红主播才掏腰包的，“假人”不仅浪费了观众的情感，频繁使用类似“切片带货”病毒传播，也是对明星或网红主播形象的一种消耗，多多少少对直播业界生态也是一个损害。

对明星来说，看似只需要剪辑师动动手指制造“切片”，就可以“躺赚”，但一旦商品出了问题，也需要承担相应的连带责任。不仅要付出金钱上的代价，对自身名气也是一种巨大的损耗。过去，就曾有不少明星因为产品代言“翻车”陷入争议，被处罚的也不在少数。

眼下直播带货正热，明星网红们又多了一条把名气快速变现的渠道。虽然直播带货近几年才兴起，看似是一种“很新的卖货方式”，但其本质和传统的广告代言无甚差别。说到底，仍是明星网红们利用自身形象和名气为商品背书。

而对于这种行为，除了《广告法》明确规定了广告代言人代言虚假广告要承担连带责任之外，2022年11月，市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》中也进一步明确了明星广告代言行为的范围。

除了公众已经熟知的各类商业广告外，《指导意见》还明确“明星为推荐、证明商品，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍，构成广告代言行为。”这就意味着，在直播带货中，明星网红们对自身形象使用在商品上的行为要更加谨慎。

“切片带货”，看似轻松，授权一签，钱就到账，其背后的法律风险不能无视。明星更不能明知法律风险却依旧“铤而走险”，抱着“捞到就是赚到”的心态进行“切片带货”。对于明星来说，目光还需放长远，爱惜羽翼，不滥用名气，谨慎代言，这不仅是对自身的严格要求，也是公众人物应承担的社会责任。

张同

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