商铺里的“新中式”服装

中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品GMV（商品交易总额）增速超过100%。

作为名副其实的服装大省，河南服装人怎么做，才能不错失这波“新中式”服装发展红利？

“新中式”服装火了，有商户淡季月销售额近百万元

近年来，“穿汉服的小姐姐开公交”“山东曹县马面裙热销3亿元”“杨幂同款新中式”等话题接连登上热搜。

可以说，当下“新中式”服饰已成为消费领域的“流量王者”之一，受到越来越多年轻人的青睐。

目前在大观国贸服装市场开店的石千龄，是一位服装行业的“老兵”，自2012年入行以来，批发、零售都曾有布局，随着传统实体生意的“内卷”，他不得不在自己常年经营的“快时尚”之外，寻求新的业务增长点。入局“新中式”服装领域，让他看到了希望。“业绩较以往翻了几番，员工也特别开心能拿到高工资。”

“常规的服饰，在市场上已经饱和了，没有什么特色，我们想做一些市场上需要的产品，后来想到了马面裙。”萱妃雅运营经理武磊告诉顶端新闻·河南商报记者，经过一番考察之后，公司在被人们誉为“汉服之都”的山东曹县成立了马面裙加工厂，同时，为了解决面料供应不足的问题，又在浙江成立了面料厂。今年春节过后，赶上马面裙销售热潮，订单源源不断，两个工厂加足马力，昼夜生产不停。

“新中式”品牌娇僖主理人钟晴，在郑州万达坊经营着一家面积230平方米的店铺，主营宋锦、香云纱等。在被业内人士认为是服装淡季的3月，她的月销售额接近100万元。

钟晴表示，自己能取得这样的成就，与搭上了“新中式”服装发展的“快车”不无关系。

“新中式”服装为何得到年轻人追捧

据了解，大约3年前，武磊、石千龄所在的郑州大观国贸服装批发市场内，经营“新中式”服装的商户数量几乎为零，短短几年时间过去，这一数字已经攀升至几十家；2023年，河南汝阳首家大型汉服生产园区——云之裳华服产业园开机生产，该产业园甚至还规划未来单日生产汉服5000余件，年产180余万件，年产值3亿元，满足本土乃至全省区域规模化汉服供应需求……

河南工程学院服装学院副教授孙有霞在接受采访时表示，“新中式”服装可以理解为是对中国传统服饰的一种现代化演绎，是一种既具有古典韵味又具有现代美感的服装风格。相较于“中式”风格，“新中式”风格融入更多的现代设计理念，更注重实穿性，追求个性、简约与时尚。

“新中式”成为一种新兴的文化现象，具有一定的社交性和话题性，年轻人对传统文化的认同感和自豪感逐渐增强，“新中式”服装的穿着能够让年轻人展示自己的文化素养和独特品味，更是一种时尚和个性上的表达。她强调，社会导向是“新中式”服装受欢迎的外因，中国传统服饰文化令人着迷的魅力才是根本的内因。

入局“新中式”，这些问题需注意

很多人可能会认为，既然“新中式”服装如此受欢迎，那是不是就一定可以入局呢？情况或许没有这么简单。

钟晴的服装品牌曾被抖音网红“张社长”、《中国诗词大会第四季》节目总冠军陈更等人“翻牌”，由此带来的知名度和业务量不断提升，让她“没有闲下来的时间”，从中午12点，忙到第二天凌晨才回家成了常态。

武磊表示，公司生产的马面裙在正式推向市场之前，还出现了一些小插曲。比如，试产的时候，工人业务不熟练，第一批产品出现瑕疵，没有推向市场。另外，面料制作的周期特别慢，也在一定程度上限制了马面裙的生产效率。

在服装领域摸爬滚打30年的资深行业从业者胡竹丽，则非常重视传统文化与服饰的结合，目前她经营的一个名为“若鸿阁”的国风品牌，就取自曹植《洛神赋》中的“翩若惊鸿，婉若游龙”。

除此之外，她还提到做“国风”品牌的服装成本、设计成本、人才成本相对较高，这些都是从业者要思考的问题。

河南如何抢抓“新中式”发展机遇

中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品GMV（商品交易总额）增速超过100%。河南是名副其实的服装大省，纺织服装产业规模全国第六，棉纱产量全国第二，服装产量全国第六。河南服装人如何抓住机遇？

在孙有霞看来，发展“新中式”服装产业，河南有三大优势：得天独厚的历史文化资源优势，为“新中式”服装产业提供丰富的文化支撑和设计灵感，有助于打造具有地域特色的“新中式”服装品牌；地方政府对“汉服经济”及文旅产业的政策支持；河南的纺织业和服装制造业发展历史悠久，具备一定的产业基础。

同时，她也提到，相关产业链不足、品牌建设和推广仍需要加强、原创设计力量有待提升等问题的存在同样不容忽视。

据了解，2023年9月，《河南省培育壮大纺织服装产业链行动方案（2023~2025年）》印发并明确，加大资源、技术、装备支撑保障力度，推动纺织服装产业高质量发展。

有业内人士认为，在利好政策的支持下，河南“新中式”服装产业也将迎来新的发展机遇。

原标题：作为服装大省 河南咋抓住“新中式”红利

编辑：张沛    责编：周希    审核：袁享林