5月6日，抖音电商发布《2024五一消费趋势报告》（以下称“报告”），呈现今年“五一”假期平台用户的消费趋势。报告显示，“五一”假期前后，户外装备、新中式服饰、美妆护肤等产品均迎来销售小高峰，越来越多的消费者选择通过超值购频道、周末限时万人团等活动下单。

露营作为近两年兴起的新型休闲方式，凭借价格亲民、亲子友好等属性，成为许多家庭春夏户外活动的首选。抖音商城超值购数据显示，露营热潮在今年“五一”依旧延续，假期前一个月，帐篷、防潮垫等露营装备累计卖出67万件，订单数同比增长超10倍。此外，登山、骑行、潜水、垂钓等活动逐渐成为年轻人户外出游的新选择。报告显示，今年4月，抖音电商平台各类登山杖、自行车、潜水设备的销量较去年同期增长均超过130%。

假期出游，防晒装备必不可少。与此同时，新一代年轻消费者对“性价比”的追求日益凸显，要精致更要精打细算。报告显示，“五一”节前，抖音电商平台各类防晒用品平均每天能卖出37万单，其中，超五成用户通过抖音商城超值购频道下单，各类护肤品体验装销量同比增长418%。值得一提的是，在香水等美妆产品的消费群体中，平台男性用户也占有一席之地。今年4月，抖音电商平台的男士香水订单量同比增长744%。

“国潮”之风也吹进了刚刚过去的“五一”假期，汉服等传统服饰成为年轻群体的出门穿搭首选。抖音电商数据显示，假期前夕，平台上汉服销量同比增长389%。穿着新中式在景区打卡拍照的潮流同样带动平台上各类相机热卖。据报告，过去一个月内，单反相机、数码相机、微单相机、胶卷相机和拍立得相机在抖音平台销量同比增长910%、329%、371%、216%和58%。

除旅游出行外，读书、种花等居家休闲方式也成为今年“五一”部分消费者的“佛系”度假之选。抖音电商数据显示，假期前后，平台上各类书籍和鲜花绿植销售火爆。其中，外语类、自然类和经济类书籍是平台消费者最钟爱的三大图书品类。各类鲜切花、果树、种苗、盆栽和永生花均受到平台消费者追捧。今年4月，各类盆栽绿植卖出了900万单，花盆花架的订单数同比增长了38%。

抖音电商相关负责人表示，平台将继续借助全域兴趣电商模式，深入了解和满足消费者需求，提供更多优价好物。

上游新闻 马亮

编辑：陈力    责编：陈晶晶    审核：赵蕾