随着网络发展和传播格局变化，主流媒体大力挺进主战场，通过多种方式提升影响、扩大流量。

流量大，好处显而易见：触达受众、影响广泛。许多媒体转变观念，在优质内容上下功夫，在技术引领上想高招，在创新管理上勇突破，采制播发了大批群众喜闻乐见的好作品，让正能量澎湃出大流量。

与此同时，也要看到，流量是把双刃剑。不注重导向的流量，极易导致动作变形、操作失范，甚至造成负面影响。我们从近期多起网络热点传播中，也看到有些主流媒体所办新媒体为了追流量、博眼球，新闻价值判断出现偏差，损害了主流媒体的公信力、影响力。

漠视职业规范：有的将网红博主演绎剧情当成新闻转发；有的不规范使用语言造成歧义误解；有的一味求快仅凭只言片语就作出猜测性报道……

违背新闻伦理：有的报道血腥、暴力等敏感事件时，反复露出刺激性画面；有的报道未成年人相关案件时，违反规定曝光细节和个人隐私；有的故意渲染极端事件影响，增加公众焦虑……

缺失价值判断：有的将偶发事件当作普遍事件大加渲染，给民众造成“社会问题很大”的印象；有的“轰炸式”报道明星花边，蹭流量、博眼球，肤浅简单；有的只展现问题，不关注原因，更不探讨解决问题办法……

主流媒体是新闻宣传主力军。推进全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，必须把握好导向与流量的关系，旗帜鲜明把导向放在第一位。

特别是面对社会热点问题，不失语、不误语，做到切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势、引领社会风尚。

要恪守职业规范。坚持正确的政治方向、舆论导向、新闻志向、价值取向，对事实真相负责，多方核实信源，严守采编流程，平衡客观报道。

要遵守新闻伦理。不放大血腥暴力场面，不制作涉黄擦边内容，不煽动公众情绪，不制造矛盾对立。

要坚守主流价值。围绕中心、服务大局，维护内容品格，反对低俗媚俗，抵制封建迷信，不刻意将偶发事件渲染为普遍现象。敢于正视问题，探寻解决之道。

主流媒体拥有独特地位，承担特殊使命，在选题策划、采访调研、产品制作、稿件发布等各个环节，都要树立导向意识，多问几个问题：新闻事件如何关注、稿件播发是否规范、社会效果能否正向。

对互联网，正能量是总要求，用得好是真本事。流量给人压力，让人兴奋。做到既坚持导向，又拥有流量，考验着新闻工作者的能力水平。主流媒体应牢记职责使命，增强政治判断，主动引导舆论，注重社会效果，为中国式现代化建设营造良好舆论氛围，为构建主流舆论新格局做出主流媒体贡献。

原标题：要流量，但不能唯流量

编辑：李坐廷    责编：吴忠兰    审核：冯飞