5月28日，距离2024德国欧洲杯开幕还有18天，海信正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。

VAR（Video Assistant Referee），意为视频助理裁判，其通过视频回放技术，帮助足球比赛主裁判做出正确的判罚决定。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，在足球发展史上产生了十分深远的影响。

海信成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，是50余年显示技术沉淀，彰显中国显示技术实力。最新发布的奥维睿沃调研数据显示，今年第一季度全球彩电出货前五强中，中国品牌占据三席，分别为海信、TCL和小米。海信已经连续两年位居全球第二位，继续领跑中国军团，并且与第一名的距离进一步缩小。尤其是在欧洲市场，今年第一季度海信系电视出货量增长35.9%，销售量占有率位居中国企业第一，体现出中国企业高端出海的实力。

“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”海信集团品牌管理部副总经理汤茜表示，海信将与欧足联一起通过技术的进步带来更加精彩、精准的比赛呈现。

今年6月，海信将第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。2016年欧洲杯赛场只有海信一家中国企业的身影，今年将有海信等5家中国企业共同亮相欧洲杯。从1到5，8年时间中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌海外影响力与日俱增。

通过全球顶级体育赛事+区域本土化体育IP，海信在中国企业中走出了一条通过体育营销撬动全球品牌影响力的道路，不仅解决了向陌生国家客户和用户解释“我是谁”的问题，并以长期主义的态度赢得信任。根据第三方调研数据，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

编辑：周芝逸    责编：张小驹     审核：宋岩