今年的“618”大促，数字化经营为银行信用卡业务带来的增益效果显著。数据显示，“618”期间，20家银行的信用卡持卡用户，在支付宝上进行分期交易的金额较去年同期增长近70%。

作为年中重要的消费节点，“618”期间各家银行通过多种形式多渠道铺设优惠活动，既满足消费者的实际需求，也为经济发展注入新的活力。整体来看，绑卡立减、支付满减、积分翻倍、消费返现等是银行参与“618”大促常见的方式。

今年，银行机构为其在支付宝上的持卡用户提供优惠，有了更多营销工具可以使用，除了传统的满减以外，还新增了折扣、免息等工具。银行信用卡使用蚂蚁集团提供的数字化运营能力，大促营销从“大水漫灌”到“算法滴灌”，能够为其持卡用户提供更精准的优惠服务，营销效率大幅提升。

不仅如此，蚂蚁集团的流量和场景优势，让银行信用卡得以服务线上、线下更多的商家。信用卡分期免息与花呗分期免息一样，成为商家青睐的经营工具。越来越多的商家通过信用卡分期免息来促进交易。

数据显示，“618”期间通过支付宝的信用卡分期免息交易同比增长42%，让上千万用户享受到免息分期的服务，也为商家和银行带来了新的业务增量。

近年来，蚂蚁集团持续向银行机构开放其数字化运营能力，2022年“双11”蚂蚁集团将分期免息营销能力共享给37家银行信用卡、信用购；2023年“618”期间，13家银行将自己的信用卡积分功能“搬进”支付宝。

素喜智研高级研究员苏筱芮表示，对商业银行来说，“618”这样的促消费节点既存在巨大的促活机遇，同时也面临着数字化运营的大考，需要借助精细化的运营能力与场景化的服务展示以提升竞争力。而具有流量、场景和技术优势的互联网平台，恰恰能够成为场景化服务展示的优良渠道，助力商业银行快速触达用户，为银行机构提升运营效率，降低运营成本提供高效的数字化赋能。（资讯）

上游新闻 杨昕华

编辑：吴嘉雯    责编：陈晶晶     审核：王广江