7月9日，在2024苏州首店经济发展大会上发布了2023年度苏州首店经济发展报告：2023年，苏州新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%，5年复合增长率超36%，成为十大首店城市中发展最快的城市。

近年来，“首店品牌”“首店经济”成为流行于各大城市商贸业发展的一个“热词”，苏州依托独特的区位、政策、资源等优势，以开创本土品牌、打造重点商圈、优化营商环境等举措推动首店经济跑出发展“加速度”。

元素融合

消费者与品牌形成“共鸣”

首店既包括行业内有影响力的品牌在某地区开设的第一家店，也包括传统老店通过业态创新或模式创新形成的新店，如概念店、体验店、旗舰店等。对此，除了引进外来品牌，苏州还注重本土品牌的培育和发展。

苏工苏作是展现江南文化厚重底蕴的核心符号之一。2023年11月12日，苏作馆苏州首店正式开馆，馆内共设有苏作品牌展销区、苏式生活展演区、非遗文化交流区、城市礼物集采区和苏咖啡休闲体验区等五个功能区域。

图源：苏州姑苏发布

以苏式生活展演区为例，该区域围绕江南人文和生活场景，集中展销苏式家具、仿古铜器等，并设置沉浸式剧场，参观者能够将自身带入苏式生活中，感受江南魅力。以“空间叙事”演绎“江南文化”为设计主线，苏作馆将苏州的非遗文化和江南人文空间、苏式生活场景融为一体，尽显苏式特色。

从最初侧重于对国际大牌的单向引入，到孵化出一批以丝绸、茶叶、苏绣为代表的本土文化、非遗品牌，苏州鼓励更多的本土品牌能够创新打造旗舰首店，能够在整个消费市场上打响自己的品牌，期待“苏州制造”走向全国，走向全球。

2023年，苏州持续打造“首聚苏州”发展名片，首店品牌改变了以往“千店一面”的传统商业模式，太湖雪星雅汇旗舰店、“协顺兴”面馆等本土新创品牌、本土文化跨界旗舰店、本土文化艺术中心等一系列具有本土底蕴的品牌首店创新意识觉醒，进一步助力苏州首店经济发展。

图源：苏州新闻

载体建设

商圈为品牌提供“落脚点”

亮眼的业态要有坚实的载体来承托，苏州首店的特点是目前主要集中在存量和新开业的商业体里。

2021年初，一场在比斯特苏州购物村举办的新品潮品首发首秀，为园区的时尚度再次加码。

此后，比斯特苏州积极引进品牌首店，打造首发首秀等时尚活动，并协办米其林美食节等体验式业态，为游客提供超预期的旅游购物体验。截至目前，比斯特苏州拥有超200个国内外知名品牌，其中超90个为品牌首店，均为国际品牌，涵盖中国首店、中国奥莱首店、江苏奥莱首店、苏州首店。

比斯特苏州购物村。图源：阳澄湖半岛发布

2023年底，香港唐宫饮食集团旗下新品牌全国首店——唐宫·和园正式亮相苏州中心商场，开业即创造销售新高。

开业六年来，苏州中心商场调改升级比例占全场品牌总数90%，其中首店品牌超过50%。更值得一提的是，商场开业第六年完成超20%的新品牌调改，销售额提升120%，更有超50家新品牌销售额提升近200%。开业至今，商场累计客流量超3亿人次，2023年销售额整体预计超40亿元。

周末午后，90后、00后年轻人结队前往圆融时代广场的HADO ARENA江苏首店，体验未来科技运动的魅力。

图源：苏州工业园发布

圆融时代广场是新建元圆融发展旗下的商业载体。一直以来，首店品牌引进也是其招商的重点方向。此番HADO首店落户金鸡湖畔，是园区着眼年轻一代娱乐消费群体培育的新业态。2023年，新建元圆融发展旗下各载体累计引进首店品牌数量占所有引进品牌的40％。

服务优化

城市与品牌“双向奔赴”

近年来，“首店经济”持续升温，已成为城市商贸活力的晴雨表和激活消费市场的新引擎。2023年，苏州工业园区全年招引各类品牌首店超150家，占苏州市总量近30%，位列第一。强大的首店经济是品牌和城市的双向奔赴，消费创新离不开制度创新和政策支持，离不开“优”无止境的营商环境。

聚焦“高效办成一件事”，苏州工业园区持续优化政务服务、提升营商环境，为“首店经济”发展按下“加速键”。2024年4月11日上午，园区“首店一件事”启动暨“高效办成一件事”党建共同体成立活动举行，通过点亮服务矩阵、成立“‘高效办成一件事’党建共同体”、组建“首店帮帮团”、发放“首店服务包”等，进一步凝聚合力，以党建引领提升政务服务效能。

图源：苏州工业园区一网通办

为推动“首店经济”发展，苏州工业园区以党建引领，推动“一件事”服务模式与“首店经济”发展相结合，为“首店开设”提供“绿色通道”“专属帮办”“政策直达”等暖心服务，推动首店公司设立、许可办理分别提速50%和30%以上，并实现帮代办服务全流程覆盖，帮助商家找到“首店开设”的“最优路径”。

视频截图。图源：苏州工业园区一网通办

今年，位于苏州中心商场的法国顶级香氛品牌“蒂普提克”苏州首家品牌精品店开幕。品牌首店的顺利落地，离不开园区打造的“首店一件事”政务服务所带来的助力。据悉，该品牌在前期选址时，对苏州进行了详细考察，其中园区的营商环境、经济活力成为最终吸引品牌落户的原因。

文/汤心慈

资料来源：苏州日报、苏州新闻、苏州工业园区融媒体中心、苏州工业园区一网通办

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