“县长携女儿为广昌代言，邀您共赴‘爱莲’之旅。”据报道，江西广昌县县长王峰携爱女，身着古装，漫步于莲池之间，共同分享对莲花的热爱和对莲文化的深刻理解，为广昌白莲代言。王峰女儿在宣传片中发出邀请：这个夏天，让我们来广昌过一个不一样的暑假吧。

县长携女儿为当地拍宣传片，这事挺新鲜，挺有看点。但留心观察网友的反馈，却发现质疑声颇高。比如，有的说，让女儿岀名？还有网友认为，想改行走网红路线，不知道谁给出的馊主意？甚至有人扣上了以权谋私的帽子，“为啥带女儿？带个形象好点的小孩不行吗？这不是以权谋私吗？”

对这些声音，不知道王峰作何感想，是否后悔携女儿拍宣传片？

王峰是一名“80后”县长，曾在宣传部门供职，他所任县长的广昌是著名的“中国白莲之乡”“中国莲文化之乡”，还是全国最大的白莲科研生产中心、集散中心和价格形成中心。今年初，在江西省“两会”期间，王峰接受采访时表示，做活做旺文旅产业，高质量办好莲花旅游文化节，推动以白莲为核心的三产融合发展，不断提升广昌影响力、辐射力等等。

应该说，作为县长，王峰有责任提升广昌影响力、辐射力。至于如何提升？方法众多，携女拍宣传片，无可厚非。由于鲜明的身份标识，县长亲自出马拍宣传片，无疑更具眼球效应，能够将身份带来的“广告”作用直接“变现”，从而吸引更多人关注广昌。

按说，这是好事。但现实是，王峰携女儿拍宣传片却引发争议，这是为何？一方面，与网友的审美疲劳有关，文旅局长出马，副县长雪地策马，县长带货等，为当地文旅市场吆喝早就不是新闻，如果没有亮眼的创意，或者说缺少足够触动人心的措施，恐怕无法打动网友。另一方面，有些网友过于挑剔，进入了吹毛求疵的“境界”，一看到父女出面就下意识想到以权谋私。

其实，目前尚无证据证明王峰是以权谋私，他带女儿出镜恐怕也不是出于捧红女儿的心理。其实，即便他带的不是自家女儿，而是从学校再三遴选的女生，或许仍会受到质疑。比如会有网友查这名女生的“户口”，她被县长挑中是不是家里有背景？家里有没有花钱？学校是不是想拍县长的马屁？诸如此类的声音，想必不会少。如果一味被不同声音所干扰，恐怕就没法做事了。

于此而言，在不越权、不出界的前提下，只要有利于提升广昌影响力、辐射力，有利于广昌文旅市场发展，有利于维护当地百姓的利益，就不妨大胆去做，用出色的成绩回应质疑，用真诚的姿态折服质疑者。

二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远，这是国家的战略部署。在此背景中，各地文旅部门越来越“卷”，花样整活，各显神通，卷出了人气，也卷出了名气，值得点赞。

此前，文化和旅游部也提到，创新旅游产品供给，用新型供给创造旅游需求。回到各地在文旅赛道上开卷这件事，要卷出水平，卷得上档次，还要在提升服务上下功夫，在优化环境上想办法。随着游客的口味越来越“刁”、审美水平越来越高，文旅局长穿上古装卖个萌、县长“下水”跳跳舞，是难有良好效果的，关键还是要守正创新。

编辑：龙春晖    责编：康磊     审核：邹渝