21岁的郑钦文拿下中国网球史上首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史；樊振东战胜黑马选手莫雷高德，获得乒乓球男单金牌；男子4×100米混合泳接力决赛，徐嘉余、覃海洋、孙佳俊、潘展乐强势逆转夺冠，打破美国队在此项目上长达40年的垄断......

今年的巴黎奥运会，每一次的夺冠时刻都备受关注，每一次的顽强拼搏都值得喝彩。创造奇迹的这些奥运明星们，他们的商业价值也迎来了一波高峰。

奥运明星商业价值爆发

今年的巴黎奥运会，中国代表队的老将以及00后小将赢取奖牌的同时，他们的商业价值也迎来新一波高峰。

8月4日，21岁的郑钦文拿下中国网球史上首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史。

据上游新闻梳理，在此次巴黎奥运会前，郑钦文已手握近10个重要品牌的合作，涵盖运动、奢侈品、高端美妆、科技金融公司以及餐饮等多个领域。其中包含耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬、劳力士等品牌。

2024年8月3日，上海，闹市街区矗立的大幅郑钦文广告。图片来源：视觉中国

在去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜中，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言赞助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排到第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。在《福布斯》2023年度女运动员收入榜上，前10名中有9人都是网球选手，网球的商业认可度由此可见一斑。

除了获得网球女单冠军的郑钦文，此次巴黎奥运会上张之臻和王欣瑜临时组成的网球混双组合表现也十分亮眼，初次配合即取得了银牌的佳绩。据澎湃新闻记者梳理，张之臻在奥运赛前接连与光明乳业、乐动力、国泰航空、宇舶表、盖世威、TUMI等品牌方签约合作，所代言的品牌方分别涵盖食品饮料、奢侈箱包、高端运动服饰、出行等多个领域。

可以预见的是，在夺冠后郑钦文商业价值即将“暴涨”。郑钦文背后的体育经纪公司为IMG，该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员，极为擅长商业运作。IMG的母公司Endeavor，是全球最大的经纪公司。

同时，这也将对中国网球事业的整体发展带去积极的助推。“这样一个有极大社会价值与商业价值的明星的出现，对于那些努力当中的人来说也是一种鼓舞。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆坦言，“郑钦文的成功会激发更多的家庭和青少年投入到这项运动当中去，榜样的力量是无穷的。”

也有媒体此前报道，李娜澳网夺冠后年收入高达1.4亿元，谷爱凌去年收入也超过1.5亿元，按此推算，去年奖金加代言赞助收入已超5100万元的郑钦文，今年收入破亿并非不可能。

2024年7月31日，上海虹口区北外滩滨江现巨大的集装箱装置，上方有奥运健儿的头像，为奥运健儿加油助威。图片来源：视觉中国

事实上，除了冠军外，表现优异或者自带流量的选手，也会受到各个品牌的青睐。

例如在本届奥运会中同样表现出色的汪顺，在去年亚运会中崭露头角后，立即与瑞幸咖啡签约，成为品牌代言人，并获得了一波关注。据不完全统计，已经先于潘展乐大火的他，在今年的奥运会中最少拿到了8个代言。

个性张扬的吴艳妮，在亚运会期间手握数十家品牌商务合作。巴黎奥运会赛前，吴艳妮又受到青睐，手握包括伊利在内的多个品牌合作。

此外，不少体坛名将也获得了品牌的持续青睐，如伊利在今年就找到已经退役许久的许海峰、刘国梁、刘翔和李娜拍摄视频，致敬奥运先行者。昔日的冠军身上不仅有奥运前辈的地位，还有一份情怀，因此依然能在全民关注奥运的时刻，获得品牌的青睐。

品牌的押注，谁赢了？

截至目前，中国队已经收获了22枚金牌，21枚银牌，16枚铜牌。

在此之前，不少品牌提前押注，如伊利、安踏、可口可乐等品牌广撒网，几乎是将曾拿到过世界冠军的运动员们都签了下来。

中国游泳队老将张雨霏在此次奥运赛前手握的商业代言已超过10个，涵盖服饰、美妆日化、食品饮料、生活用品、厨电等多个领域。其中包括天猫、太平洋保险、伊利、荣耀、欧米茄、科兰黎、迪奥、中国移动、农夫山泉、超能和森歌等品牌。

00后“游泳新星”潘展乐赛前已手握超过6个品牌的合作，涵盖护理、旅游、食品、互联网出行与汽车等行业，其中包括清扬、曼秀雷敦、农夫山泉、携程、极氪汽车、滴滴出行等。

中国游泳队老将徐嘉余赛前已成为运动休闲品牌Arena的品牌代言人；1999年出生的覃海洋则手握LV、伊利、太平洋保险、超能、农夫山泉、安踏等品牌合作。

“跳水梦之队”目前已拥有近10个品牌方的合作，全红婵、陈芋汐等“头部”选手更是品牌们的上佳之选，品牌方涵盖美妆、服饰、教育、食品、洗护、家电等不同消费领域。

体操方面，00后中国体操男队领军人物张博恒在赛前已接到超5个品牌代言合作，涵盖保险、食品、电器、旅游与运动品牌等领域。

射击队“00后”组合黄雨婷和盛李豪为中国队夺下了巴黎奥运会首枚金牌，而在赛前他们也已与伊利签约合作。

国羽郑思维与黄雅琼的“雅思”组合以及陈清晨与贾一凡的“凡尘”组合奥运前所代言的品牌已涵盖了生活用品、服饰、食品、汽车等多个领域。

国羽梁伟铿搭档王昶首次参加奥运会，值得注意的是，今年7月初，携程旅行宣布的三组代言人中就有“梁王”组合。

国乒队员樊振东、孙颖莎、王楚钦三人同时成为伊利的品牌代言人。还有可口可乐、万和电气、宝洁、汰渍、圣象地板等企业向孙颖莎抛出了橄榄枝。

图片来源：澎湃新闻

早在今年4月，霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位健康大使。今年7月，霸王茶姬携手刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗7位世界级运动员，组成霸王茶姬“健康大使团”，在巴黎奥运会期间把现代东方茶带到法国。同时在国内推出多套运动主题的限定周边，展现体育运动与东方茶文化创新结合。

霸王茶姬恭喜郑钦文摘金。图片来源：霸王茶姬截图

而压中尚未获得过冠军的郑钦文，是霸王茶姬的“神来之笔”。

郑钦文摘金后，不少激动的网友涌进霸王茶姬等品牌评论区，称“眼光真好，压了一手好宝，赢麻了”“这签约再晚几天，估计合同价格要翻倍”“为了郑钦文，随一杯”。8月4日上午，霸王茶姬策划的“口令”活动也随即登上微博热搜。

2024年8月4日，上海南京路，楼体大型电子屏幕上霸王茶姬展示着品牌代言人郑钦文夺冠的巨幅海报。图片来源：视觉中国

企业为何热衷于与奥运明星合作？

有些赞誉会翻车，但在运动员们身上很少见，加之具有极大社会价值与商业价值，或许这就是为什么企业热衷于与体育明星合作的原因。

衡量一个运动员的商业价值几何，不仅取决于运动员的成绩，还有运动项目的热门程度、个人形象以及话题度等等。除了竞技水平之外，新一代运动员本身的个性和背后的故事，也在社交网络中得到更大程度地展现，他们不仅通过体育赛事获得关注，而且在其他领域以娱乐化的方式获得人气。当他们的影响力跳出了单一的体育圈，也在给品牌合作提供更多选择。

国际化视野、自信地表达以及时尚大方的外表，兼具实力、双商和颜值——这也是包括一些奢侈品品牌在内，在观察郑钦文时，纳入视野的核心要素。毫不掩饰的野心，是成就体育巨星魅力的重要一环。

8月6日，携程旅行品牌整合营销总经理丁璐表示，体育明星最大的特点是“塌房”概率小一点，也更能代表一个国家或者一个行业的正态风向。丁璐进一步表示，就携程而言，和运动员或艺人签约没有阶梯性的条款，不会按人定价，“最多会有风险条款，例如产生非常大规模的负面舆论，可能会洽谈新的费用，但是正常情况下不会按照金银铜牌或者按照外界风向修改价格。”

对于选择运动明星代言人的考量因素，丁璐指出，不同于奥运投放预算比较大的快消品牌，可能直接选择包揽队伍或者锚定热门夺金人选，携程预算不高，主要会综合考虑选手近一年来的比赛成绩、历史拿牌情况、颜值和年纪以及现有的商务代言挑选合作选手，需要预判选手是否年轻化、成绩佳、项目国际关注度高、自带流量和话题性。

“品牌会考虑运动员的长期价值和专业性，以及是否符合品牌调性，能以国际化姿态塑造品牌形象。”霸王茶姬相关负责人表示，郑钦文在赛场上展现出的积极、健康、国际化的形象，以及卓越表现和坚毅拼搏的精神，与品牌精神契合度很高。选择郑钦文作为健康大使，是基于双方对彼此价值观和理念的深度认可。霸王茶姬今年4月份就已经宣布郑钦文成为品牌首位“健康大使”。不止郑钦文，此次巴黎奥运会，霸王茶姬还集结了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪等多位世界级运动员组成霸王茶姬健康大使团。

图片来源：@携程旅行网

综合来源：中国青年报、澎湃新闻、新京报、第一财经、界面新闻、证券时报、潇湘晨报

编辑：杨雁琳    责编：张松涛     审核：冯飞