今年夏天，徐州文旅市场迎来“火热一夏”。进入暑期旺季，来徐游客明显增多，6、7、8三个月全市外地游客量占比为64%，外地游客占比明显提升。据江苏智慧文旅平台显示，8月份全市A级以上景区游客接待量增幅全省排名第一、游客消费增幅全省排名第一。

“研学游”打造校外大课堂

今年夏天，徐州文旅市场热度持续攀升，其中，研学游以其独特的魅力成为“暑期档”热门之选。

文脉是城市发展的根脉和灵魂。今年暑假，依托资源优势，“彭城七里”成为研学游的“宝藏”之地。在云龙湖风景区上演的《彭城风华》，“苏轼”从时空穿越而来，带领游客开启北宋徐州知州苏轼的故事。

图源：徐州市文广旅局官微

作为一座红色之城、英雄之城，徐州有着光荣的革命传统和丰厚的红色文化。今年夏天，贾汪区风之谷景区格外火爆。以“重走长征之路”“军事夏令营”等为主题的拓展训练项目，把红色教育为主题的研学旅融入景区。“重走长征之路”研学活动，全程设置多个长征标志性节点，让参与者特别是孩子们能够深入了解长征的艰苦征程及其历史意义。

图源：徐州市文广旅局官微

继历史文化景点、文博场馆“打卡”等热门主题之后，自然科普与探索之旅成为今年暑期研学市场的“黑马”。徐州欧乐堡海洋极地世界作为鼓楼区首批“中小学生研学实践教育基地”之一，是孩子们了解海洋知识的最佳去处，自2022年开业以来徐州欧乐堡海洋度假区已接待研学旅行师生40多万人次。

研学“搭台”，消费“唱戏”，徐州将丰富的两汉文化、山水文化、红色文化等热点资源结合起来，让旅途变成了“行走的课堂”。

“味蕾游”掀起出行新潮流

美食是一座城市文化标志的鲜明载体。近年来，国内多个城市将美食作为专项旅游产品来开发、培育，甚至将它与地区形象、城市形象的塑造连成一体。而徐州彭祖伏羊节正是“美食+旅游”的生动缩影。

作为最具徐州本土特色的美食狂欢节，7月13日下午，由徐州市烹饪协会举办的2024第二十一届中国（徐州）彭祖伏羊节正式开幕，把徐州全城带入“伏羊模式”。

图源：徐州市文广旅局官微

2024年伏羊节活动内容异彩纷呈，其中，彭祖圣火采集传递、祭祀彭祖大典、伏羊汤开喝仪式依然是今年伏羊节重要的文化符号。伏羊宴展销月、万人评伏羊、“我为徐州美食代言”抖音视频大赛、“清爽一夏”啤酒狂欢活动、伏羊夜市等餐饮促消费活动，以及伏羊食俗走进高校、宝藏徐州特色市集、伏羊旅游季、“百人百羊吉祥长卷”伏羊书画等文旅活动，进一步带动餐饮文旅消费。

图源：徐州市文广旅局官微

值得一提的是，作为“缘在徐州 福羊·伏羊宴”活动的预热，为期一周的“国缘2024中国·徐州千人伏羊宴”的圆满举办，无疑成为此次伏羊节的一大亮点。

伏羊节作为徐州独有的文化品牌和城市名片，它不仅提升了城市的文化软实力和知名度、美誉度，也促进了文旅消费的增长和市民文化认同感的增强。与以往不同的是，今年的伏羊食俗更加创新出彩，美酒与伏羊美食的相互融合、相互映衬，为传统的伏羊文化注入了新鲜活力与魅力。

“夜经济”升腾城市烟火气

作为拥有五家省级夜间文旅消费集聚区的徐州，熙熙攘攘的文旅景点人气火爆的餐饮美食，汇合成一场场传统与时尚、美食与音乐的嘉年华。

户部山—回龙窝月光经济街区是徐州历史文脉——彭城七里上的重要节点，从文创产品到特色小吃到街头艺术展示，老城新味与慢生活姿态在梦幻绮丽的夜色中，焕发出千年古城的当代风采。

借当下欧洲杯赛事的热点，彭城壹号时尚文化休闲街在彭城壹号外广场打造徐州城市流量热点聚集地。每日街头歌手即兴演唱，流行、摇滚、民谣等不同风格在这里碰撞，共赴夏夜狂欢派对。

图源：徐州市文广旅局官微

潘安水镇，一个在采煤塌陷区生态修复后蝶变为天然水系上的古朴小镇，配套各类民俗体验和文创休闲互动。暑假期间，景区推出住宿和餐饮消费优惠和免费汉服体验等优惠，拉动夜游消费。

“人在船中坐，船在戏中行”，云龙湖景区大型湖岛演艺《彭城风华》推出暑期学生优惠政策，云龙山北门广场在暑期的周末及双休日举办落日市集活动，用音乐、咖啡、美食、手作扮靓市民游客的夜生活。

水幕投影、水上实景演艺、古风市集、微演艺、花船巡游……在窑湾古镇景区，夜窑湾暑期游园会、啤酒龙虾美食季等活动好戏连台。踏在青石板的小路，人们在夜游、夜演、夜市中流连忘返。

图源：徐州市文广旅局官微

紧紧围绕汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮四大元素，徐州以“国潮汉风·夜彭城”为品牌大力推进“夜经济”，用夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿八大业态，点燃消费新活力，为经济发展注入新活力。

文/汤心慈

资料来源：无线徐州、徐州市文广旅局官微、江苏微旅游、徐州发布

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