10月14日，被称为“史上最长”的“双11”正式拉开了帷幕。

在提振消费大环境下，电商平台对今年的“双11”格外重视，从各个电商平台的情况来看，天猫、京东、唯品会相继公布了平台节奏与玩法。14日，天猫开启预售，而京东、唯品会则聚焦现货，上线“抢先购”等活动。此外，直播电商比货架电商平台更早开启“双11”。

具体玩法上，天猫、淘宝延续了往年的安排，于14日晚开启预售，优惠方式上，以跨店满减、官方立减等为主。值得一提的是，2023年天猫“双11”预售开启时间为10月24日，这意味着今年“双11”活动比去年提前了10天。

京东今年“双11”仍然主打“又便宜又好”，其活动节奏依次为“抢先购” “开门红”“专场期”“高潮期”和“返场期”，将持续至11月13日。满减机制上，京东今年会推出跨店每满300元减50元，以及用户可每天领取额外补贴等优惠措施。

唯品会“11·11特卖狂欢节”抢先购则在14日早10点现货开售。唯品会相关负责人介绍，今年“双11”活动中，诸多爆款商品价格为一年时间内最低。此外，在10月21日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点还将开启3次86小时限量爆款活动，数万款爆款商品在大促价格基础上再打折扣，且这三场活动前4小时还将上线限时优惠。优惠方式方面，消费者无需满减凑单，一件商品也可立享折扣。

最近两年快速崛起的直播电商也积极应战“双11”，抖音商城“双11”活动分为抢先期（10月8日—10月17日）、正式期（10月18日—11月11日）两大阶段，并在正式期打造BigDay集中释放各项福利。此次快手“双11”购物节共分两个阶段：10月10日至10月18日预售期，好货抢先购，提前锁好价；10月19日至11月11日正式期，全平台释放最大优惠力度，打造购物狂欢。

业内人士表示，今年“双11”，价格、用户体验等成为电商平台聚焦的重点。同时“双11”也是商家和各大品牌一年中最重要的增长机会，除了价格以及各种满减优惠之外，消费者无需等待现阶段的现货销售，也是提升消费体验的一个重要方面。（资讯）

上游新闻 杨昕华

编辑：陈力    责编：陈晶晶     审核：赵蕾