日前，关于企业家IP化与直播带货的议题被推上舆论前台。农夫山泉董事长钟睒睒公开表态“看不起直播带货的企业家”，这一言论戳中了当前商业模式创新的敏感神经，也引发广泛讨论。实际上，企业家做IP与直播带货并不能被粗暴理解为“洪水猛兽”，而是在某种程度上体现了产业升级与企业家责任的协同关系。

企业家的职责不仅是研发、生产优质产品，更在于将产品价值传递给消费者。这一过程是品牌建设的重要环节。作为企业家，为自家产品代言是天经地义的行为。更重要的是，现代商业逻辑已经从“酒香不怕巷子深”转变为“好产品也需要被看到”，而企业家为自家产品直播带货则是这一逻辑下的自然产物。

以360集团创始人周鸿祎为例，其短视频推广行动不仅直接带动了360AI搜索应用的用户增长，还节省了巨额市场推广成本。这种企业家直接参与推广的方式，不仅经济高效，更因企业家个人IP的背书而提升了用户信任度。可以说，这种“自带流量”的传播方式，不仅是企业家责任的延伸，更是企业适应数字经济时代的新探索。

企业家IP化：赋能产业的价值创新

企业家IP化的背后，是对当下产业环境和市场需求的深刻洞察。以周鸿祎、雷军为代表的一批企业家，正通过个人影响力实现技术普及、市场教育和产业推动的多重目标。作为国内AI领域的领军人物，周鸿祎不仅用自身IP为产品代言，更通过技术理念的传播促进了行业整体认知的提升。

比如，周鸿祎提出的“大模型慢思考”理念并推出了360的CoE（专家协同）技术架构，在国内乃至国际AI领域处于领先地位，并已成为大模型厂商间技术合作的重要支撑。这一切，都源于周鸿祎将个人专业能力与企业发展需求深度结合，借助IP化的方式进行广泛传播。可以说，这种IP化不仅带来了产品推广的成功，也推动了技术和理念的社会化普及，为行业发展注入了更多活力。

而在卖掉自己的迈巴赫后，周鸿祎连续购买了十余辆国产新能源车，通过试乘体验、探厂探店的形式为国产新能源车行业助威，给这一行业带来百亿流量的同时，也向公众和新能源车企业传递了一系列智能网联汽车的安全理念。

面向未来：创新路径与责任担当

企业家是否需要IP化，抑或走直播带货道路，本质上取决于市场需求和企业发展阶段。对于小米、华为等已经建立强大品牌效应的企业，创始人的个人影响力依然是品牌沟通的重要桥梁；而对于更广泛的中小企业，企业家亲身参与带货和推广，则可能是品牌突围的唯一机会。

然而，这并不意味着所有企业家都需要盲目追逐热点。相反，这种选择应基于企业发展战略和长远目标。有些企业家选择远离直播带货，更多专注于产品和企业经营本身，这也是一种值得尊重的经营哲学。在360集团的案例中，周鸿祎则利用IP化的方式，让更多消费者了解和信任360AI搜索等产品，这不仅节省了营销成本，更体现了企业家对产品和技术的信心。

产业升级的背景下，企业家的角色正在从单纯的管理者，转变为品牌建设者、技术推广者乃至社会责任的承担者。无论是通过直播带货直接参与市场竞争，还是通过IP化为产品和技术赋能，企业家都在用不同的方式回应市场需求和社会期待。

正如周鸿祎所示范的那样，企业家的个人IP不仅是企业发展的助推器，更是社会化创新的桥梁。在技术驱动变革的时代，这种担当与创新值得更多企业家学习与借鉴。

上游新闻 马亮

编辑：陈力    责编：陈晶晶     审核：王广江