作为2024年中国国际名酒博览会重头戏之一，12月18日，五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会（12.18大会）在四川省宜宾市举行，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2025年定位于“营销执行提升年”，将推动品牌价值和市场份额双提升。

截至12月18日收盘，20家白酒A股中，五粮液今年以来股价累计涨幅7.05%，列第一，系今年2家股价为正的白酒股，也是头部企业的唯一（另一家为今世缘）。

明年机遇大于挑战

“2024年，主要年度目标任务即将顺利完成。”曾从钦总结。据了解，2024年前三季度，五粮液就实现营收679.16亿元，实现归母净利润249.31亿元，全年业绩有望创历史新高。

2025年是“十四五”收官之年，也是各大企业检验KPI的重要节点。五粮液对来年依旧保持积极态度。

五粮液董事长曾从钦

曾从钦谈到了多方面的积极因素：宏观政策的历史性转变、行业长期趋势和阶段趋势有利、五粮液品牌势能和市场反响良好。

在产业结构性调整中，五粮液也是受益者。曾从钦认为，白酒产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势并未发生改变，而当前白酒行业呈现的“低价位增量竞争、中价位存量竞争、高价位缩量竞争”发展态势，对五粮液来说仍然是机遇大于挑战。

2025年将深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针，以提升五粮液品牌价值为核心，强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升。

经典五粮液打造四个高地市场

华涛作为五粮液股份公司新任总经理，首次亮相今年12.18年度大会。

华涛表示，五粮液针对优势/弱势市场、低度酒/高度酒市场、五粮液主品牌不同产品的侧重，明年都将有不同的策略。比如针对弱势市场将会坚持“一地一策、一商一策”；针对经典五粮液系列，将打造北京、上海、深圳、成都四个高地市场。

华涛提到，五粮液将会持续打击制假贩假和线上非授权违规销售行为。

产能也是明年要继续推进的重点工作。2025年，五粮液将会继续提升产量，高质量倍增工程10万吨生态酿酒一期项目要实现全面投窖达产；二期项目要完成所有酿酒窖房建设，全面开展投窖生产工作。

值得一提的是，今年12.18大会期间，五粮液还召开了国际经销商恳谈会，多位与会国际经销商谈到了在各自市场进行拓展的思路，五粮液将继续拓展海外市场。

上游新闻记者 刘勇 实习生 史晓萌 四川宜宾报道

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