又到一年年末，辞旧迎新之际，春节消费热潮已经开始向我们涌来。伴随着时代迁移，人们欢庆春节的形式也逐渐多元化，家族团聚、举家出游、走亲访友等等，与之相关的“体验消费”和文化消费或将成为蛇年春节消费市场的主要阵地。

作为一家深耕中国市场多年的品牌——乐事敏锐觉察到这一点，在众多春节场景和多元品牌营销玩法中，抓住了“乐”这一春节主旋律，基于春节传统文化和大众情感诉求，在各个场景中不断丰富“乐”文化的内涵。

譬如在文旅热潮的春节出行场景中，乐事选择将“乐”文化具像化为“出行快乐搭子”的品牌角色出现，相伴大众出行的每一程。

乐事的相伴也不仅限于旅途之中，今年年末至明年年初，它将在全国各大热门景点打造不同的品牌装置，不仅以产品本身打破消费者认知，更希望以此为消费者带来更广阔范围的全民“乐事”。在重庆，乐事瞄准了热门打卡地标李子坝，将轨道交通2号线的车身焕新为品牌新春限定皮肤，营造出喜气洋洋的新春氛围感。

新春出行，乐事相随

李子坝轨道站对重庆来说，完完全全可以说是其8D城市特征的典型标志。原本位于地下的地铁沿着铁轨来到半空，从一幢幢高楼间穿梭而过，与楼体交汇组成的3D魔幻景象总是让人大为惊叹。无论节假日与否，李子坝轨道站外总是不乏大量游客拍照打卡的身影。

本次乐事与重庆轨道交通携手，在李子坝这个广受大众喜爱的景点传递新春祝福。乐事承包了整辆轨道列车，并为其“穿上”乐事春节主题车衣，以喜庆的红色和品牌黄色作为主视觉，营造出浓郁的年味氛围。当这辆吉祥喜庆的限定列车穿楼而过时，热烈的节庆气息铺面而来，对于新春的期待和喜悦感萦绕在每位游客的心头。

“妈妈，好大的乐事飞过去了。”现场一位小女孩的童言童语逗得旁边的游客笑出声。张大嘴拍乐事轨道列车吃进口中的错位拍照角度引得现场游客争相打卡模仿；刚去超市购买了乐事春节礼包的路人也惊喜地用手机记录下这个“乐事双重同框”的画面；大家纷纷试图用影像的方式在心中留下这一列承载着欢乐寓意的列车，将新春“乐事”分享给更多的亲朋好友。这恰与今年乐事推出的“吃乐事，有乐事”主张不谋而合，乐事“出行快乐搭子”的形象在此刻也得到了生动体现。

新春团聚，乐事相伴

乐事不仅仅在全国各大地标景点设立打卡装置，还在各大商超、卖场的醒目位置设立了充满年味元素的春节产品堆头。红红火火的色调、满满当当的乐事礼包、礼盒，提前营造出热气腾腾的春节氛围，有效提升了大家的年货购买体验感，吸引大量顾客驻足购买。

此外，乐事还推出了10余款外形各异的新春限定产品组合装，满足春节节点的多场景需求。乐事分享大礼包和零食大礼包是朋友新年聚会的完美搭档，多样的规格和口味满足不同的聚会需求；而乐事零食全家桶和福乐桶则是大家族团聚和春节送礼的上佳选择，喜庆的颜色搭配吉祥的元素，好吃又好看；还有趣味性极强的乐事无限组合包、财气满满的财神帽礼盒、精致大气的宫灯礼盒……乐事总能用丰富的高品质产品和创新的设计理念让消费者眼前一亮，让大家将“新春乐事”带回家，使乐事薯片进一步成为分享欢乐与美味的纽带和桥梁。

结语：

多年来，乐事在新春消费市场始终表现亮眼，逐渐成为大众欢度新春时不可或缺的节日元素，而这一切都来自于乐事对消费者需求和传统文化的精准把握。其将本土文化元素融入产品和包装，用年轻化的趣味视角进行表达，并且精准定位自身的欢乐和分享属性，成为每个春节无论是在途还是家中团聚，不变的陪伴者和见证者。

“吃乐事，有乐事”，这个春节，乐事全方位诠释了更加立体的新春年味，与消费者产生心理共振的同时积极赋能春节文旅和年货消费市场，为更多家庭送去品牌那一份独特的新春祝福。（资讯）

上游新闻 韦倩

编辑：韦茜    责编：石勇     审核：石勇