据光明网报道，12月24日，美团就“擦边骑手服”发声明：近日，多个社交平台上“外卖骑手身着‘点男模’等字样的工服送单”的图片、视频被广泛传播。经平台核实，“擦边”骑手服为电商平台不法商家私下定制的服装，并非美团骑手App商城中所售正规骑手服装。美团表示，定制“擦边”骑手服是对正常送餐骑手形象的严重损害，是为了博流量而吸引眼球、罔顾公众影响的恶意炒作行为。

又现“擦边”营销。所谓“擦边”，顾名思义，是指游走在法律和道德边缘地带。以“点男模”为例，这词让人浮想联翩，暗含低俗、色情等不良内容。

“擦边”营销违背公序良俗，为大众所反感。把“擦边”当卖点，短期来看能博人眼球，引爆流量，但这流量就好比秋后的蚂蚱，蹦跶不了几天。商家应意识到，任何一种营销方式都应合法合规，所传递的价值观也应合情合理，“擦边”最终损害的是品牌自身。

因“擦边”而翻车的例子并不少。例如，“5个女博士”因广告涉嫌侮辱女性被处罚；花洛莉亚发布的新款唇蜜因外观设计以及文案表达过于暧昧引发争议等。

随着法律法规的不断完善，对“擦边”营销的限制也越来越严格。《网络信息内容生态治理规定》明确规定：网络信息内容生产者不得制作、复制、发布宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。广告法中也有类似规定。这说明“擦边”营销已触碰红线，轻则被罚款，重则停业整顿。

在商业竞争中，坚持合法合规经营，回归产品和服务才是根本之道。“擦边”信息在电商平台上呈现出来，这说明平台也未尽到审核义务。平台要肩负起“把关人”的责任，加大排查力度严格处理，下架违规商品甚至将商家列入黑名单。

遏制“擦边”营销，监管部门要动真格，发起一起打击一起，并加大处罚力度，不能仅罚款了之，还要做到线上与线下监管相结合，建设全方位、立体化的监管体系，坚决对“擦边”营销说不。

上游新闻 牛泰

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