春节假期临近尾声，支付宝2月3日发布2025春节消费观察显示，在“南来北往”旅行过年大潮中，“非遗”体验、冰雪景点游以及绿色循环消费等各种特色旅行方式层出不穷。

重庆作为春节旅游热门城市，深受各地游客青睐。支付宝数据显示，重庆、武汉、福州以及上海、北京和广东各地成为香港游客今年春节最喜爱的几个目的地。蛇年春节，这些城市的AlipayHK消费金额较去年同期增长超过一倍。

旅行过节成为过年新潮流

南方人北上赏雪、北方人南下避寒

蛇年春节，“南来北往”旅行过年成为很多人假期休闲阖家迎新的一种新方式。南方人喜欢北上赏冰玩雪，北方人喜欢南下躲避冬寒。支付宝数据显示，南方人用支付宝游玩的北方城市主要包括北京、哈尔滨、沈阳、青岛、西安等；北方人爱用支付宝游玩的南方城市包括三亚、昆明、厦门、珠海、泉州等。

另外，体验非遗文化也成为今年春节游的一大热点。在“非遗”资源和“非遗”文化丰富的城市，比如北京、西安、厦门、泉州等地，受到各地游客喜爱。

更多外国友人体验中国年俗

随着2024年中国入境免签政策调整，春节期间，越来越多的外国友人前来领略中国年俗、打卡名胜景点、品尝美食、体验民俗，消费热情也随之高涨。

支付宝数据显示，蛇年春节假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长1.5倍；用支付宝做外国人生意的中国商家数量也增长了一倍。其中，享受中国入境免签政策的外国游客消费金额涨幅更大，来自240小时过境免签国以及中国单方面免签国家的外国游客，用支付宝消费金额同比去年春节增长近2倍。

入境游“China Travel”火热之际，出境游也持续增长。春节期间，新加坡、日本、马来西亚、韩国成为出境游热门目的地。同时，用支付宝前往欧洲的游客交易笔数同比增长达30%。除了英国、法国、意大利等传统热门旅游地，瑞士、奥地利、土耳其等新兴小众目的地也日益受欢迎。

数字新年俗受欢迎

近6亿人一起“集福”迎蛇年

春节阖家团聚，传统年俗除了贴福字、贴春联、逛庙会之外，“集福”“AI拜年”等新年俗受到越来越多的欢迎。支付宝数据显示，备受年轻人喜欢的“集福”活动，至今十年累计吸引超过十亿用户参与，2025年有近6亿人在支付宝参与“集福”，28套全新福卡在亲朋好友之间传递1.3亿次，在直播间网友间交换5.2亿次，创下了“集福”活动以来的新高。

有意思的是，今年的“集福”活动新增了多个IP元素。为求得一张《甄嬛传》稀有福卡，网友们蹲守演员孙俪的微博评论区，纷纷许愿“求一张甄嬛卡，娘娘助我”。而且，“福卡”不只是年轻人的谈资，不少中老年人也紧随潮流，老年人社交阵地“美篇”上也掀起了“集福”潮，“60后”天津大爷为了集齐孙颖莎福卡号召网友一起帮莎莎“打call”。

上游新闻记者 杨昕华

编辑：夏洪玲    责编：陈晶晶,廖异     审核：阮鹏程