读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

“大约在下着暴雨的某一天，我走进一间街角小店，点一杯Gin Fizz躲避坏天气消磨时间。”随着Mozza在台上唱着一段相遇故事，从这一刻开始进入了专属于音乐人的时间。

REEBX用《便利贴男孩》承接Mozza营造的夏夜轻松氛围，林渝植Anoryz则带着自己的新歌《月影》上台，在几位音乐人表演后，台下的音乐人人也跃跃欲试在开放麦环节登台演唱自己的作品。

“音乐人就用音乐说话”在这场2024抖音创作者大会的音乐交流会上体现的淋漓尽致。除了汽水音乐LIVE现场表演舞台，支持互动音乐听歌的音乐摊位、提供音乐社交机会的共创歌单装置区等，让到场的每个人都沉浸在音乐的海洋中，在沟通交流的同时体会音乐带给我们的美好。

参与这场音乐交流会的不只有音乐人，还有音乐行业的从业者。音乐行业一直在关注如何让好音乐被听到、音乐人能成长，此次众多音乐伙伴来到交流会，正因抖音近些年做出的成绩。据官方数据，2022年到2024年抖音上有2.74万首歌播放量破500万，超30万原创音乐人、200万音乐演唱类创作者在抖音成长。

这个时代，音乐已成人们生活娱乐的必需品，为了让人们享受到更多优秀音乐、发现优质音乐人，抖音&汽水音乐也在交流会现场官宣启动「2024抖音看见音乐计划」，对推歌、推人能力再升级，或许这也是让行业发展再迈进一步的新台阶。

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怎样打造符合当代的音乐宣推创意？

今年4月一句“可是宝贝啊人生又何止这样”成了不少人深夜难过时的安慰，这个边弹边唱的短视频在抖音上收获104.3万赞12.3万收藏，让王OK在今年成功破圈。如朋友般轻声安慰的居家弹唱画面击中了听众，引发抖音用户留下自己的感受，“这首歌好像一个拥抱，边唱边拥抱哭气得我说没关系”。

从传统的MV到今天的短视频，音画结合对于音乐宣推的助力已不用再验证，尤其是当下，人们休闲时间刷短视频就会发现一首首喜爱的好歌，让从业者愈发重视如何利用好短视频宣传歌曲，但正如抖音音乐业务交流会上代表版权方的讯飞张炎提到的，用短视频推歌的过程是有不少难点的。

比如音乐人的哪首歌适合短视频形式，哪首歌适合当下的用户市场，如果只依靠积累下来的经验判断，并不完全适用于流行趋势变化之快的当下，为了找出有潜力的歌曲，就需要借助数据的支持。

抖音提到了平台确认潜力歌曲的底层逻辑——依据用户爱听、用户创作爱用两个场景找到好歌。像是单依纯新歌《纯妹妹》通过抖音音乐卡产品，7日内触达单依纯4成粉丝，播放量破2.8亿，足以验证《纯妹妹》在市场的传播潜力。

而短视频音乐宣推的另外痛点，就是怎样高效撮合版权方与达人方。推歌需要找到适合的达人，达人侧也需要适合自己的歌进行视频创作，但双方的一拍即合并不容易。因而抖音音乐也开启了配乐面板投稿、视频跟拍投稿功能，并辅以达人激励，让待推歌曲从用户用歌场景流向市场。Surnon的《FXXK HIM》在配乐面板投稿后，两周内吸引超10万人用它自发投稿，既实现了歌曲短视频宣推的目的，也让歌曲成功冷启动。

在每天有大量新歌产出的当下，歌曲穿透圈层走向大众市场日益困难，如果说个性化推歌是“歌找人”的1.0版本，那么抖音&汽水音乐双平台热度互通后的新产品新功能就促成了“歌找人”的2.0升级。汽水音乐独特的分发机制能让新歌更高效被更多人听见，抖音则能进一步帮助音乐人获得更大流量池。新分发+全流量让歌曲有了独特的出圈路径。

另外，在短视频内容产出后，平台也会调动达人挑战、UGC用户跟拍等玩法，进一步激发内容的后续传播。在适合的人、有潜力的歌、正确的场景三方协同下，数据辅助经验，使音乐推广创意更符合当下市场的流行趋势，而这其中的每个环节都有外人所不熟知的细节与痛点被抖音&汽水音乐打磨并解决。

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如何让音乐人的成长希望得到回应

如今新老歌曲、新老音乐人的竞争日益激烈，这本身是市场良性竞争的表现，但对于音乐人群体而言挑战也更严峻，能否被听到、被看到充满不确定性。

音乐人诺米么Lodmemo在今年因全民热点快速涨粉，仅抖音平台就涨粉300万，歌曲《孤独材料》在汽水播放量超2000万，但他的经纪人在交流会的圆桌对谈环节仍表示，当下诺米么Lodmemo需要被更多人听到以及更多舞台。

可以说无论处在什么阶段的音乐人，都与诺米么Lodmemo有着类似的成长希望。抖音音乐也非常重视这一点，针对不同阶段音乐人提供不同的扶持策略。抖音对于刚入行的音乐人打造了音乐人扶持IP“你好 音乐人”，面向上升期音乐人会为他们提供文娱行业的资源帮助他们破圈，而有广泛影响力的音乐人会维持并扩大他们的市场影响力。

音乐新人四熹丸子在抱着希望参与了抖音汽水的“你好 音乐人”IP扶持后，通过歌曲《秋风》出圈，歌曲日播放量突破250万，有了自己的第一首代表作，也为职业生涯开了好头。

而鹿先森乐队今年的新歌《我想当风》，作为电影《抓娃娃》片尾曲在抖音上有了围绕歌曲的独特玩法，从而于电影热映期获得了极高热度。并在抖音音乐助力下，乐队登上《很高兴音乐会》的舞台，收获了更大的市场影响力。

包括方大同今年的回归，也通过在抖音内联动多位明星共同打歌，为歌曲成功造势，抖音音乐为其打造的专属宣发方案帮助方大同顺利回归大众视野，继续扩大市场影响力。

各阶段音乐人永远都需要更多曝光与更多舞台的成长希望，在抖音与汽水音乐双平台助力下得到回应，应该说也验证了这个音乐生态的良好运行与硬实力。据了解，过去一段时间，抖音累计帮助了超100位音乐人快速成长，有人不到一个月内在抖音和汽水音乐涨粉超10万。

细致推敲音乐人的成长路径，生产内容、内容推广、个人运营，每一步在当下都有各方的助力，但其实每个环节也都还有细节需要打磨。比如生产侧能否利用新兴的AI技术提高效率，内容推广上也要面对冷启动难题，个人运营如何与用户建立长期紧密的联系等都待完善。

在交流会圆桌对谈环节，官方邀请到了版权方、音乐人、音乐宣推达人以及综艺导演代表，其中讯飞音乐艺人运营中心内容营销总监张炎就提到，希望得到更多线上优质内容营销推广，与线下舞台扶持，提供更多历练机会；翻唱达人大表哥Sophie也希望能在自己从翻唱到原创转型路上得到创作方面的帮助；也有独立音乐人关注如何以个人视角在平台上获得达人创作宣推歌曲的机会，以实现新人、新歌的冷启动……

这些问题其中一部分平台已经给出了解决方案，有一些困难还需要更多思考来解决。音乐人成长的过程总会因新时代、新媒介、新技术产生新的痛点，不过更多曝光、更多舞台机会是永远的追求，长远的成长议题在当下有了这些细致的需求为落点，关注它们才能回应音乐人们的热切希望。

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抖音看见音乐计划，见证热爱音乐的力量

过去几年，市场流行歌曲已经足够多样，但由于喜好分众化、用户圈层化，好歌热歌在不同赛道上分散，导致人们认知中总觉得热歌只有那几首。这种情况也指向了市场仍然需要更多元的优秀音乐创作者，把每条赛道都扎实填满。

对于这种市场需求，在此次交流会上抖音音乐与汽水音乐官宣启动了「2024抖音看见音乐计划」，在我们看来，今年这一计划的思路就是“加大力度”。

首先是打造更多元的歌曲助力场景。在往年的基础上，今年抖音看见音乐计划聚焦网络热歌、当代金曲、时代经典、小众流行四大赛道，并对优秀音乐人授予荣誉，这样划分出明确方向后不仅会为各类音乐人提供更公平的曝光机会，也让市场流行内容更丰富多样。

另外的加大力度则体现在资源投入上。从今年起平台会充分调动抖音、汽水音乐、抖音文娱的多方资源，为音乐人提供多维舞台。像是在此次交流会圆桌对谈环节，就邀请了综艺《天赐的声音》总导演到场，为台下的音乐人们分享节目的选人标准、提供的晋升空间等，让「2024抖音看见音乐计划」不仅在音乐赛道上为音乐人起到关键作用，在泛文娱赛道中也为他们拓展发展空间。

音乐能带给人们美好与感动，情绪价值拉满让音乐成了生活娱乐的必需品，音乐行业是一个制造美好生产美好的行业，而其运行发展的核心正是人。让更多无论什么阶段、什么类型的音乐人都能被看见，让更多好音乐丰富市场的抖音，也成了制造这份美好的关键助力。也许平日打开APP听首歌会觉得很寻常，但音乐就是这样在寻常中发挥力量，在生活中创造美好。

THE END