黄金的价格又一次突破新高。

3月6日，记者在走访中发现，目前部分品牌的足金首饰已突破650元/克的单价，一口价产品的价格也随之上调。根据上海黄金交易所公布的Au99.99行情显示，当日实时金价约499元/克，相比一周前2月28日的480元/克，每克涨价近20元。

随着金价变化，消费者的购买行为也发生了改变，越来越多的消费者选择购买投资金条进行理财，品牌、银行的金条受到消费者的热捧。分析指出，黄金价格上涨与国际形势及市场的热度有关，不过，消费者应保持理性，结合自己的消费能力进行购买。

金价一路“飙升”

金价再次成为热议话题。

3月6日，珠宝品牌周大福的足金饰品价格达到650元/克，线下门店的销售人员告诉记者，金价已连续一周上涨，3月1日足金饰品价格尚为630元/克。截至目前，每克金价的上涨幅度高达20元，创近期金价新高。随着足金饰品单克价格的上涨，品牌一口价产品的价格也随之上调。

无独有偶，珠宝品牌周生生的足金饰品价格也在3月6日达到了峰值，为651元/克，此前3月1日的价格为633元/克，一周之内足金饰品价格涨幅18元。老庙黄金、中国黄金、老凤祥等知名珠宝品牌的足金饰品价格也均有不同幅度的上涨，门店的工作人员大多都向记者透露，金价可能还会持续上涨，更有店员直言：“足金饰品价格突破700元/克也不是不可能的事情。”

金价的上涨，让珠宝门店挤满了顾客。消费者张女士向记者表示，自己之前更偏向于铂金类饰品等具有观赏性价值的产品，但现在自己会着重选择黄金类产品，如果有余钱也会选择在门店购买投资产品用于储值理财。

金价一路“飙升”，投资产品的金价也随着上涨。3月6日，周大福的投资产品金价为580元/克，此前3月1日的投资产品金价尚为560元/克，每克金价的上涨幅度高达20元。

在经济学者盘和林看来，金价的大幅上涨与国际形势有关。“受国际形势及美元无风险利率预期下跌影响，消费者的消费观点也有所变化，更趋向于稳健的投资产品，金子作为‘避险投资产品’自然成为销售热门。”

黄金消费观生变

金价的变化，让人们对黄金消费的观念也发生了改变。记者走访金店时看到，不少消费者直奔金条展示区。在珠宝品牌千叶门店，店员告诉记者，“目前投资金条产品已经售罄，如有需要，需提前预约进行购买”。

一位消费者告诉记者，观察到黄金价格的持续走高，她认为黄金市场还有一定的升值空间，“以往可能会购买黄金首饰，现在则会关注金条这一类具有投资属性的产品”。她还表示，黄金回收价格一般是按照国际金价，因此购买金条要比手工费较高、因设计而溢价的首饰更划算。

由于金条克重一般为20克、50克等较大规格，对于某些消费者来说，需要一次性投入较多资金。为方便消费者购买，黄金品牌还推出了“黄金账户”新玩法。据某品牌销售人员介绍，消费者在该品牌门店开通黄金账户后，可每月支付5克黄金的金额，连续支付4个月即可取走克重20克的金条。

相比黄金品牌的金条价格，银行的金条价格相对更划算，因此有大量的消费者选择转战银行推出的黄金产品。各大品牌的官网显示，3月6日，黄金品牌的投资黄金单价在580元/克上下，而在建设银行某网点，投资金条价格约512.6元/克，中国银行则为512.4元/克。

银行的工作人员告诉记者，消费者的购买行为与市场热度息息相关。“普通时段的话，一天只有一两位客户来购买金条；如果黄金的热度在社交平台引起热潮，一天可能会有五至六位客户前来消费。”他表示，银行近期正处于投资黄金的热门消费阶段，消费者一般以购入30克、50克的金条为主。

理性消费避风险

实际上，黄金消费量一直处于增长态势。中国黄金协会日前发布的数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.6吨，同比增长15.7%。

进入2024年，无论是消费端还是投资端，黄金消费的热度都仍在攀升。相较于购买钻石、玉器等贵重饰品，黄金类饰品成为当代消费主流，黄金相关产品的受众也从“70后”“80后”拓展到“90后”“00后”。早前，在社交平台还掀起了攒“金豆子”的风潮，许多年轻人通过收集金豆子进行投资。

消费热度高居不下，在黄金高级投资分析师林大辉看来，各国央行的持续买入也进一步助推了金价的提升。

根据IMF和相关公开数据，去年12月全球官方黄金储备净增28吨，截至2023年12月底，全球官方黄金储备共计3.59万吨。中国黄金协会数据也显示，截至2023年底，中国人民银行（PBoC）持续购入黄金，官方黄金储备共增加225吨至2235吨。

对此，盘和林坦言，“虽然无法确定最后金价会增长至多少，但可以确定的是如今金价进入了周期上行阶段。不过从整个国际大盘而言，如今金价的变化波动并不十分明显，黄金未来会是牛市，但这个牛市是慢牛，金价涨幅有限。消费者对此不必过于恐慌，从而‘盲目’地购买黄金产品”。

林大辉也表达了相同的观点。在林大辉看来，从黄金市场的长期发展来看，黄金价格都是下跌后继续创新高的，“当前黄金价格涨幅过快，随时面临下跌风险，消费者在购买产品时应保持理性，按需购买”。

（ 记者 刘卓澜 胡静蓉 王思琦/文并摄）