近年来，市场环境与消费不断发生变化。当今的消费者，不再满足于基本的产品使用需求，TA们期望在消费的过程中追求个体价值、独特体验与精神满足。

我们看到，消费者在追求“人化”养宠，力求为哈基米们提供更优的吃住行条件；也在追寻互联网玄学，在不确定的环境中寻找心灵的确定；感受城市烟火气，寻觅生活中的小确幸；体验四季户外出行，做“生活行者”；万物寻平替，只为一个最低价；感受“简法”生活等一系列新潮生活、消费方式。

消费市场一直在变，但同样，其中也蕴含中无数机遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消费趋势报告》，盘点了当下消费市场十大趋势，旨在洞见未来消费脉络，为行业洞察者揭示变化之中的机遇，为企业、品牌在消费市场新一轮消费变革中的精准布局提供参考。

趋势一：

“人化”养宠，是宠物也是家人

养宠成为当代消费者自我调节、自我放松的重要方式。哈基米们也是消费者重要的感情寄托，是宠物也是家人。今天的消费者们养宠不再满足能吃饱、有个窝就好这一基本需求，消费者更愿意为品质养宠买单。

告别吃饱就好，宠食升级

养宠不再满足“吃饱就好”这一基本需求，消费者们开始追求宠物饮食多元精致，不光要吃饱，还要吃的新鲜、吃的丰富、吃得健康。

萌宠求颜，穿搭升级

在“万事求颜”的消费观念驱动下，美搭不再是人的特权，宠物穿搭开始流行。

宠爱有“家”，居家升级

一个窝已经不能满足消费者的爱宠之心，宠物床垫、宠物恒温水杯等更丰富、更智能的宠物居家好物成为消费者居家养宠的新选择。

舒适出门，出行升级

宠物的出行体验同样受到消费者关注，宠物推车、宠物防晒服等舒适出行相关产品受到消费者追捧。

趋势二：

上进不如上香，玄学风起

在快节奏、高压力的生活节奏下，面对生活的不确定性，人们往往会寻求某种形式的安慰和掌控感，以实现内心的确定。玄学提供了一种解释未知和不确定性的方式，为人们带来心理上的慰藉。

百闻不如一试，寻求玄学参与感

当代消费者对玄学的追求不仅仅停留在线上测试，同时也在积极参与各类玄学仪式，追寻玄学体验，寺庙游、修仙等玄学活动受到消费者追捧。

电子木鱼也是木鱼

虚拟商品因其购买便捷、种类多样、价格低廉，同样也成为了消费者玄学消费的重要载体。

趋势三：

国风崛起，华流亦是顶流

永远可以相信老祖宗的审美，华流亦是顶流。在文化自信与消费者审美升级的双重驱动下，国风、国货消费迎来爆发式增长。

国风兴起，传统服饰重回顶流

在消费者的簇拥下，国潮重回顶流，马面裙、汉服等国风服饰增长显著。据京东数据，春节期间，汉服品类成交额同比增长了325%。

新中式带来新花样

消费者对新中式风格的热烈追捧正不断拓宽其领域边界。新中式风尚早已超越古装这一范畴，演变为涵盖妆容、发型、服饰等多元表达的流行趋势。

趋势四：

城市漫步，寻觅生活烟火气

在快节奏的城市生活中，部分消费者选择放慢脚步，感受城市烟火气，从生活细微处发现身边的美。

城市漫游，钢铁森林的松弛感旅行

城市是当代“打工人”生存栖所。当下，人们不再满足工作、回家的两点一线，开始探寻城市生活间隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式，城市漫步不止于walk。

乐动心弦，音符重塑城市生活

当下的消费者在工作之余，同样也期望挣脱社会身份与工作束缚，找寻灵魂深处的共鸣与释放。音乐节与演唱会以其独特的魅力，正重塑城市生活维度。

集市游，寻找熙熙攘攘中的烟火气

超市、外卖等标准化服务一直是城市生活的标配，“集市”这两个字似乎离当代消费者很远。但在互联网内容的助推下，集市成为当代消费者主动寻求生活细节、追寻城市烟火气的一种新风尚。

趋势五：

户外行者，四季潮酷

随着消费者生活及运动观念的转变，户外成为了消费者生活中的重要组成部分，从运动到穿搭，户外生活贯穿四季。

心在户外，户外穿搭风起

户外是一种出行活动，同样也是一种生活方式。户外风穿搭同样也是消费者追求健康生活、彰显个性的时尚符号。当下，随着户外运动的普及，户外风穿搭开始流行。

无搭子，不户外

户外运动不再仅仅是个人的活动，也成为了消费者社交的重要渠道，户外活动的社交参与感正不断增强。

结语

正如报告中所述，消费者需求也在不断更迭，新时代消费者对品质生活、情感寄托、价值认同的产品表现出深度追求。

回望市场情况，近年来用户增长放缓、舆论环境敏感、全民追求低价、产品内卷，整体市场经营压力有所增长。但我们相信，在这一轮新消费浪潮中，能洞见消费者需求、把握趋势先机者将成为市场的胜利者。让我们携手共进，顺应消费变革大势，擘画2024年及未来消费市场的繁荣蓝图。

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