与传统的医保、自费等医疗方式不同，现在兴起的消费医疗，是一个漫长而艰辛的过程。这篇文章能让你对咱们中国的消费医疗市场有了更深刻的认识。

一、消费医疗的过去与现在

说起消费医疗，它和传统医疗之间的区别有这以下几点

1. 服务性质

• 消费医疗：通常指的是非公费、非保险覆盖的，消费者主动选择实施的市场化医疗项目。它更侧重于满足个人对健康和美容的个性化需求，如医疗美容、健康管理等。
• 传统医疗：通常指的是必需的、基础性的医疗服务，这些服务往往是由政府或保险机构提供或覆盖为主，主要目的是治疗重大疾病和维持基本健康。

2. 支付方式

• 消费医疗：消费者需要自费或通过其他非传统医疗保险的方式支付服务费用。
• 传统医疗：支付方式通常包括政府补贴、医保支付和补充医疗保险覆盖。

3. 服务内容

• 消费医疗：服务内容可能包括医疗美容、健康管理、辅助生殖等，这些服务往往不是治疗必需的，而是提升生活品质的选择。
• 传统医疗：服务内容主要是疾病治疗、急救、康复等基本医疗服务。

总的来说，相比较于传统医疗，消费医疗面向人群更多定义是“消费者”，他们往往拥有更多的自主选择权，可以根据个人偏好和经济能力选择不同的服务和产品。而传统医疗面向人群则多半定义是“患者”，毕竟没人想常去医院和社康，选择的医疗服务也会受到保险覆盖范围和政府医疗政策的局限。

过去的二十年，随着国家的经济发展和医改的成功，大家对医疗本身从早已经在局限于“治病”，转向出基础疾病以外的衍生需求；追求的是活得“健康”‘活出“美丽”，为此’国内的消费医疗的市场规模也在日益扩大；成为新的医疗增长点。

二、市场现状与困境

现在的中国，消费医疗市场已经涵盖了众多类目，其中细分赛道如医美、体检、眼科及口腔等。

消费医疗细分市场占比情况

当前国内消费医疗对应万亿级市场规模，多个专科医疗领域及医美领域均展现出强劲的增长势头。

眼科、口腔科、辅助生殖等专科医疗领域市场规模预计将持续扩大，预计2025年将达到6058.8亿元，3年间复合增长率16.56%。

医美领域市场规模预计也将稳步增长，预计2025年达到3529亿元，3年间复合增长率15.90%。

健康保健领域中的体检赛道市场规模同样可观，预计2025年达到3943亿元，3年间复合增长率8.52%。

面临的困境：

由于消费医疗市场的庞大潜力，众多企业纷纷加入这场竞争，争先恐后地涌入这个充满机遇的领域。这为消费者带来了丰富的选择，市场上的品牌和产品种类日益繁多。

然而，在这场激烈的市场竞争中，企业为了迅速占据一席之地，常常采取价格战、人海战术和薄利多销等策略。这些短期内看似有利于消费者的策略，从长远来看，却可能带来一些负面影响。随着越来越多的企业加入竞争，市场变得愈发拥挤，企业的利润空间不断压缩，收益的边际效益递减。

这种竞争态势导致了市场上产品质量的参差不齐，服务水平也出现了滞后。即便是那些提供高质量产品和服务的企业，也不得不面对日益严峻的市场挑战。在这样的市场环境下，企业需要更加审慎地应对竞争，寻找可持续发展的路径。

三、未来机遇

1.政策红利

“健康中国2030”等政策的实施，为消费医疗市场提供了广阔的发展空间。政策鼓励从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，推动了预防保健和全面健康管理的需求增长。

2. 人口老龄化

随着老龄化加速，“6、70后”等具有更强经济实力与教育水平的群体步入退休潮，围绕“中老年人”的医疗健康需求越来越旺盛，为消费医疗市场带来了旺盛的需求。

3. 支付能力提升与创新

随着中国人均GDP的提升，健康产业支付能力仍有较大提升空间，为消费医疗市场提供了增长动力。随着DRG与DIP医保支付的推广普及，以中医、口腔等消费场景为切入点，逐渐覆盖更多的医疗消费场景，这里我们不妨展开臆想，未来医美、眼科更多的消费场景是否也会纳入其中？

4. 产品创新驱动

消费医疗产品转向创新驱动，产品功效不断提升且迭代加速，呈现多元化发展。这为消费者提供了更多选择，也为企业带来了更多的发展机会。

5. 数智化生态建设

国内经过20多年的医疗信息化改造，数字化医疗生态布局日臻完善，有效链接健康消费群体。智能化技术的应用为消费医疗市场提供了更便捷、更高效的服务方式，也为行业带来了新的增长点。

同时，科技的进步也为消费医疗市场带来了新的可能性。例如，AI技术的运用可以帮助医生更快速、更准确地做出诊断，这将极大地提高医疗服务的质量。再比如，远程医疗的发展将使医疗服务更加普及，让更多的人能够享受到优质的医疗服务。

三、结语

消费医疗的发展是一个漫长而艰辛的过程，但它给我们带来的改变是实实在在的。它让我们看到了生活的美好，也让我们对未来充满了希望。就像那颗种子一样，我们相信，只要我们有足够的勇气和决心，我们一定能够克服困难，迎接挑战，让中国的消费医疗市场更加繁荣昌盛。

希望这篇文章能让你对咱们中国的消费医疗市场有了更深刻的认识。如果读后有什么疑问，或者脑子里冒出了什么想法，欢迎在评论区留下你的看法。看到了我就会回复你，咱们一起探讨。

而且，别忘了，下次咱们还要继续聊聊在消费医疗目前赚钱的赛道。这个话题肯定很有意思，我已经开始期待了。

作者：K视野 微信公众号：产品k视野

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