5月21日，王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等高调炫富的网红相继被各大平台封号、禁言，引发网友拍手称快。

这些曾经的百万级网红最明显的人设就是“爱炫富”。比如频繁展示奢侈生活方式的“王红权星”就曾自称在北京一个小区有7套房，身上没有8位数不出门。口头上在“分享生活”，实际上走的还是收割流量带货变现的套路。7万多元住一晚酒店、1万块剪一次头发、8000元吃一只烧鹅……这些“价格不菲”的“古早”内容，与“王红权星”们的炫富人设，都不过是精心设计的流量圈套。炫富实为自己致富，背后念的都是收割粉丝的生意经。

近年来，炫富已然成为一个网红新赛道，不少网红企图靠这条“未曾设想的道路”成为被流量风口吹起的“金猪”。但炫富网红集体一夜“消失”，证明这是歧途并非正道。君子爱财，取之有道。“王红权星们”在网上公然炫富，与社会主流价值观南辕北辙。以欲望为诱饵，用赤裸裸的拜金场景散播一种病态的价值观，更是对健康社会文化的腐蚀和毒害。

有研究者指出，网络炫富是一种不正常的价值呈现行为，其以展演的方式片面夸大财富的“晕轮效应”，以致财富最终成了衡量一个人价值和能力的唯一标准，导致拜金主义。而拜金主义一旦泛滥，将扭曲判断能力较低的青少年的消费观念和价值取向，产生不良的示范效应。以此而言，炫富这条“未曾设想的道路”就是怂恿人走上歪门邪道的歧路。

歧路难抵终点，歪门邪道终会被反噬。今年1月，“清朗·2024年春节网络环境整治”启动，提到整治“鼓吹炫富拜金、无底线追星问题”等；今年4月，为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，再次点名“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。从行动发布到炫富网红遭集体封禁，证明炫富这条“未曾设想的道路”走不通了。

网红要赢得粉丝和流量，靠的是健康的价值观和有趣的内容，而不是盲目开拓赛道。事实证明，炫富、擦边、猎奇……这些“未曾设想的道路”统统都是歪门邪道。之前，“Thurman猫一杯”编造谣言被全网封杀。编造剧本直播被“活埋”，千万级网红二驴也被全网封杀。靠粗俗辱骂等剧本吸粉的“北北”也遭永久封禁。一味追求经济利益而忽视社会责任，这样的内容不可取，这样的流量要不得，这类小丑式“表演”终有落幕之日。

社会主流价值观，无论是溯之传统还是面向未来，信奉的从来都是诚实劳动、勤俭节约、艰苦奋斗、勇于创造、持之以恒。只有这些优良的品质，才能创造出更加美好的生活。只有这些主流价值，才能获得大众认可。有关部门常态化、持续性治理，令所谓的炫富网红彻底在网络空间中失去了立足之地。煽动拜金风气、挑战治理红线，以违反道德和有悖公序良俗的歪门邪道吸粉终究只会成为下一个“消失的他”。

上游新闻评论员 康磊

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